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第1章 认识二维码及其基本应用1

1.1 什么是二维码，黑白方格组成的图形2

二维码的英文翻译问题，二维码就是QR Code吗3

1.2 二维码编码（生成）和二维码解码（识读）4

1.2.1 编码4

1.2.2 解码7

1.3 二维码的发展历程9

1.3.1 二维码在日韩的应用11

1.3.2 二维码在国内的发展历程13

1.4 二维码的特点15

1.5 二维码安全问题17

1.6 二维码功能及用途21

1.6.1 二维码物品管理、防窜货22

1.6.2 二维码的防伪溯源22

1.6.3 扫码类应用26

1.6.4 二维码凭证27

1.6.5 二维码支付28

第2章 码上互动——横扫千军万“码”30

2.1 二维码是移动互联网的入口吗31

2.1.1 从北京望京扫码一条街到万“码”奔腾33

2.1.2 扫码投票38

2.2 二维码营销设计的注意事项41

2.3 线上二维码，多屏互动无缝切换44

微博巧用二维码增强手机端微博用户黏性45

2.4 二维码的效果监测，不同门店的二维码效果比较47

第3章 二维码和微信营销49

3.1 微信扫码工具应用53

3.1.1 微信扫一扫，一码不扫何以扫天下53

3.1.2 从相册选取二维码，手机没摄像头也能解码55

3.1.3 识别图片中的二维码，线上营销法宝57

3.2 微信互动类二维码59

3.2.1 微信好友二维码59

3.2.2 微信群二维码60

3.2.3 微信公众号二维码，二维码是公众号推广的主要手段61

3.2.4 微信支付二维码，从“伸手要钱”到“一手遮天”66

3.2.5 扫码登录网页版微信68

3.3 微信和二维码结合营销玩法69

3.3.1 分享抽奖，长按图片二维码72

3.3.2 微信扫二维码连Wi-Fi，笔记本也能上网74

3.3.3 二维码返现，结合裂变传播78

3.3.4 扫红码得红包，APP推广好办法81

第4章 二维码和O2O83

4.1 二维码让物联网走进公众视野84

4.2 二维码和O2O到底是什么关系85

4.3 二维码凭证类应用89

4.3.1 二维码会议签到94

4.3.2 二维码登机牌96

4.3.3 卡券包，从passbook到微信优惠券、支付宝卡券97

第5章 二维码和电子商务100

5.1 阿里巴巴对二维码的应用104

5.1.1 商品电子化，电子凭证应用104

5.1.2 “码上淘”让购物场景条码化107

5.1.3 扫码互动，二维码巧妙用于互动营销112

5.2 扫码购物，未来购物模式的探索119

5.2.1 地铁虚拟超市TESCO公司重新创造购物体验119

5.2.2 品牌营销重于扫码购物1号店等国内电商的尝试121

5.2.3 体验式扫码购物是购物的未来方向吗，嘿店转型123

第6章 二维码行业端应用129

6.1 服务业130

6.1.1 扫码评价打赏服务员，七星服务发动机130

6.1.2 扫码看电子菜单，人人参与点菜133

6.2 制造业135

一物一码，左手防伪右手抽奖136

6.3 金融业139

扫码取现，无银行卡也能取现金139

6.4 旅游行业142

6.4.1 景区导览，自助导游看到更多142

6.4.2 二维码铭牌，你知道这棵树是什么树吗143

6.5 农业应用144

6.5.1 农产品溯源，吃上放心食品144

6.5.2 二维码耳标，猪也有身份证146

6.6 公共服务应用147

6.6.1 二维码胸章，助走失老人“码”上回家147

6.6.2 火车票上的二维码149

6.6.3 公交站牌上的二维码150

6.6.4 营业执照上的二维码152

第7章 二维码个人端应用154

7.1 二维码名片，人际交流更为便捷155

7.2 二维码请柬，甜蜜晒出来157

第8章 二维码创意案例及思路159

8.1 有容乃大，巨型二维码吸引大目光161

2.8 万方平米的二维码玉米地，打个飞的去扫码162

8.2 实物元素设计构成165

8.3 天作之合，二维码和气象、物理等自然元素结合167

8.3.1 E-mart超市光影二维码，给二维码点阳光就会灿烂169

8.3.2 宿务太平洋航空的雨代码，只有在下雨天才能看到的二维码172

8.4 互动出惊喜结果174

8.4.1 维多利亚的秘密内衣“诱惑”二维码174

8.4.2 福特汽车二维码互动案例176

8.4.3 Lacta让二维码传情，据说巧克力和二维码更配哦177

8.5 二维码放在哪里178

8.5.1 奶牛身上的二维码180

8.5.2 二维码墓碑，国内也有了182

8.6 不明就里，好奇心驱动扫码184

8.7 二维码本身就是一种元素186

二维码、二维码、二维码，密集恐惧症者慎入187

8.8 二维码设计思路189

第9章 二维码相关问题193

9.1 二维码编码方式（码制）194

9.1.1 QR Code196

9.1.2 DM码198

9.1.3 PDF417码200

9.1.4 国产码制：核心的东西，通常不在我们手里203

9.1.5 微软三角形彩色码，曾经的Microsoft TAG206

9.1.6 彩码就是三维码吗207

9.1.7 二维码图形动起来好吗？动画或视频方式呈现的二维码208

9.1.8 码制的专利问题210

9.2 相关应用比较211

9.2.1 字符串：其实二维码本质上也是一串字符211

9.2.2 条形码：可以说成是一维码212

9.2.3 类二维码方式212

9.2.4 RFID/NFC：和二维码孰优孰劣213

后记217