图书介绍
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- 滕红琴编著 著
- 出版社： 广州：广东旅游出版社
- ISBN：9787557004156
- 出版时间：2016
- 标注页数：205页
- 文件大小：34MB
- 文件页数：213页
- 主题词：广告学－岗位培训－手册
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图书目录
第一章 广告策划经理岗位认知3
第一节 广告策划经理岗位描述3
一、市场调查5
二、策划工作5
三、管理工作6
第二节 广告策划经理岗位要求28
一、心理素质要求28
二、知识素质要求29
三、能力素质要求31
四、职业道德素质要求32
探究·思考33
第二章 广告调查策划37
第一节 广告调查内容37
一、广告调查的作用37
二、广告调查的特点38
三、广告调查的内容39
第二节 广告调查步骤44
一、调查准备阶段44
二、调查实施阶段45
三、分析和总结阶段47
第三节 广告调查技能49
一、观察法49
二、访问法51
三、实验法54
四、态度测量表法57
五、广告调查技术59
探究·思考64
第三章 广告预算管理67
第一节 广告预算内容67
一、广告预算的意义67
二、广告预算的内容68
三、影响广告预算因素70
第二节 广告预算编制75
一、广告预算制订方法75
二、广告预算编制程序79
第三节 广告预算分配81
一、按时间分配广告经费81
二、按地区分配广告经费82
三、接产品分配广告经费83
四、按媒介分配广告经费84
探究·思考85
第四章 广告文案写作89
第一节 文案标题写作89
一、文案标题的作用89
二、文案标题的类型90
三、文案标题写作形式92
四、文案标题写作要求93
第二节 文案正文写作94
一、文案正文的作用94
二、文案正文的结构95
三、文案正文的具体形式97
四、文案正文的写作要求101
第三节 广告标语写作103
一、广告标语与标题的区别103
二、广告标语的种类104
三、广告标语的写作要求105
探究·思考108
第五章 广告创意定位111
第一节 广告创意概述111
一、广告创意特征111
二、广告创意依据112
三、广告创意原则114
四、广告创意内容115
第二节 广告创意程序118
一、资料准备阶段118
二、确定诉求点119
三、选择定位点119
四、进行艺术化119
五、做好形式化121
第三节 广告创意策略122
一、USP策略123
二、品牌形象策略125
三、广告定位策略127
第四节 广告定位策略130
一、广告定位的发展130
二、广告定位的意义131
三、广告定位的分析133
四、广告定位的内容135
探究·思考139
第六章 广告媒体策划143
第一节 广告媒体概述143
一、广告媒体的功能143
二、广告媒体的种类144
第二节 广告媒体选择159
一、确定广告信息传播的数量指标159
二、选择广告媒体应考虑的因素163
三、选择广告媒体的具体方法164
第三节 广告媒体策略166
一、广告媒体策略内容166
二、广告媒体制定目的166
三、广告媒体分配策略168
四、广告策略选择技巧170
探究·思考173
第七章 广告效果评估177
第一节 广告效果评估流程177
一、广告效果评估的意义177
二、广告效果评估的步骤178
三、广告效果评估的原则180
第二节 广告效果评估内容183
一、广告心理效果评估183
二、广告经济效果评估190
三、广告社会效果评估195
探究·思考196
附录197
总自检197
常用工具表单201
参考文献205