图书介绍
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- 覃彦玲主编；陈云岗，段元素副主编 著
- 出版社： 成都：西南财经大学出版社
- ISBN：9787550415492
- 出版时间：2014
- 标注页数：252页
- 文件大小：41MB
- 文件页数：265页
- 主题词：广告学－高等学校－教材
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图书目录
第一篇 广告原理3
第一章 广告学概论3
第一节 广告的概念与构成4
第二节 广告学与相关学科的关系9
第三节 广告的产生与发展11
第二章 广告理论19
第一节 广告与受众心理20
第二节 广告定位理论27
第三节 广告传播理论32
第四节 广告营销理论39
第二篇 广告运作45
第三章 广告代理制与广告公司管理45
第一节 广告代理制度46
第二节 广告组织52
第三节 广告公司管理58
第四章 广告调研66
第一节 广告调研的基本内容67
第二节 广告调研的基本模式71
第三节 常用的广告调查方法78
第五章 广告策划85
第一节 广告策划概述86
第二节 广告战略与广告主题90
第三节 广告目标92
第四节 广告活动计划与预算95
第五节 广告与营销策略的结合98
第六节 企业形象与品牌管理100
第六章 广告创意原理及方法106
第一节 广告创意的概说107
第二节 广告创意的原理114
第三节 广告创意的过程122
第四节 广告创意的思考方法126
第七章 广告创作133
第一节 广告创作的基本要求134
第二节 广告文案创作136
第三节 广告布局设计152
第八章 广告媒体155
第一节 广告媒体的含义及分类156
第二节 四大广告媒体158
第三节 网络广告媒体165
第四节 其他广告媒体168
第五节 广告媒体效果评价173
第六节 广告媒体策略176
第九章 广告效果评估184
第一节 广告效果评估概要185
第二节 广告心理效果评估189
第三节 广告经济效果评估192
第四节 广告社会效果评估194
第三篇 广告环境199
第十章 我国的广告规则与管理199
第一节 广告规则200
第二节 广告管理208
第十一章 国际广告218
第一节 国际广告概述219
第二节 世界上主要国家和地区的广告230
附录：中华人民共和国广告法246
参考文献251