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第一部分　微观经济分析1

第1章　管理者与经济学3

关于巴西复苏的跨国豪赌：通用汽车及诺基亚期待可持续的扩张4

案例分析：微观及宏观经济对巴西企业的影响5

两个视角：微观经济学及宏观经济学6

微观经济对管理者的影响7

市场8

管理者所受到的宏观经济影响11

小结14

练习15

第2章　需求、供给和均衡价格18

铜价底线：还能降到多低？19

案例分析：铜行业中的需求及供给21

需求22

影响需求的非价格要素22

需求函数26

需求曲线26

需求数量的变化及需求的变化27

个人需求曲线与市场需求曲线29

线性需求函数及曲线30

需求函数的一个数学例子30

供给31

影响供给的非价格要素31

供给函数33

供给曲线34

供给数量的变化及供给的变化34

需求函数的一个数学例子36

需求及供给要素小结37

需求、供给和均衡37

价格均衡和数量均衡的定义37

低于均衡的价格38

高于均衡的价格39

均衡的数学计算案例40

均衡价格和数量的变化41

均衡变化的数学例子44

小结46

练习46

第3章　需求弹性52

较高的原油价格几乎没有改变驾车者的习惯53

案例分析：需求弹性及美国的汽油消费者55

需求弹性56

需求的价格弹性56

价格弹性对管理决策的影响57

价格弹性值58

弹性与总收益58

需求价格弹性的决定因素61

替代品数量61

消费者用于购买产品的支出占其收入的比率62

时间间隔62

产品的可靠性62

弹性、价格及收入的一个数学案例63

计算价格弹性63

数学案例64

需求函数65

其他与需求相关的函数65

弧价格弹性及点价格弹性的计算66

价格弹性与需求曲线的斜率67

需求弹性，边际收益和总收益67

垂直与水平需求曲线69

垂直需求曲线70

水平需求曲线71

收入及需求交叉价格弹性71

需求收入弹性72

需求交叉价格弹性73

弹性估计：经济学文献74

弹性与鸡肉和农产品76

弹性与啤酒76

弹性与航空业76

弹性与烟草业77

弹性与卫生保健77

弹性与宾馆客房属性78

弹性问题：营销文献78

文献1：Tellis（1988）的营销研究79

文献2：Sethuraman及Tellis（1991）的营销研究80

文献3：Hoch等人（1995）的营销研究82

小结82

附录3A　消费者选择的经济模型83

消费者爱好和偏好83

预算约束86

消费者最大化问题88

收入变化88

价格变化90

练习91

第4章　理解消费者需求及行为的技术97

用杂合型车来检验通用汽车公司改进后的汽车设计系统97

案例分析：消费者行为方式和通用汽车公司的汽车99

理解消费者需求及行为：营销的方法100

专家意见100

消费者调查101

试销和价格实验102

人口普查及其他历史数据分析102

非常规方法103

评价方法103

消费者需求及行为：经济学方法104

一个独立变量与一个非独立变量的关系：简单回归分析105

一个因变量与多个独立变量之间的关系：多元回归分析110

其他函数形式113

需求预测问题114

案例分析：汽车需求的统计学预测114

消费者市场数据与计量经济需求研究的关系118

案例研究1：康乃馨公司的咖啡伴侣118

案例研究2：康乃馨公司的浓缩牛奶120

案例研究3：宾馆客房需求121

小结121

练习122

第5章　生产及成本的短期分析128

效率驱动：配备有计时器的快餐道速度加快了128

案例分析：快餐行业的生产及成本分析131

定义生产函数132

生产函数132

固定投入与可变投入133

短期生产函数与长期生产函数133

生产效率与快餐行业134

短期生产函数模型134

总产量134

平均产量和边际产量135

总产量、平均产量及边际产量的关系136

短期生产函数的经济学解释137

真实世界的企业和行业生产率问题138

递减收益的其他例子138

生产率及农业139

生产率及汽车业139

跨行业的生产率改变140

短期成本函数模型141

衡量机会成本：外部成本与隐合成本141

会计利润度量与经济利润度量142

定义短期成本函数144

固定成本与可变成本144

总成本、平均成本及边际成本的关系145

短期生产与成本的关系148

其他短期生产函数及成本函数149

短期成本函数形状的实证案例151

成本函数的计量经济预测151

成本函数的调查结论151

水平与上升的边际成本曲线153

对管理者的启示154

小结155

练习156

第6章　生产及成本的长期分析162

美国港口在试图跟上海外贸易步伐的战争中正在走向失败162

案例分析：航运业的生产及成本分析166

长期生产函数模型166

投入品替代167

长期成本函数模型173

长期平均成本曲线的推导173

规模经济与规模不经济174

引起规模经济和规模不经济的因素175

影响长期平均成本曲线的其他因素176

最小有效运营规模177

长期平均成本及管理决策制定181

小结182

附录6A：等产量分析182

生产技术及投入品替代182

等成本线185

成本最小化187

投入品替代188

生产成本的改变189

技术变革190

练习191

第7章　市场结构：完全竞争197

马铃薯地头上令人焦虑的日子：竞争力量威胁将爱达荷州推下头把交椅198

案例分析：马铃薯行业的竞争200

完全竞争模型201

完全竞争模型的假设条件201

行业或市场模型以及企业模型202

短期内的完全竞争208

完全竞争的长期调整：进入和退出208

马铃薯产业的调整210

完全竞争的长期调整：最优生产规模210

竞争市场的其他例子212

竞争与农业212

竞争与炸子鸡行业213

竞争与红肉行业214

竞争与牛奶行业215

竞争与汽车货运行业215

小结216

附录7A　产业供给217

供给弹性217

农业供给弹性217

练习219

第8章　市场结构：垄断及垄断竞争225

当SBC公司与监管部门争斗时，本地电话业务的竞争停滞了225

案例分析：本地电话服务行业的市场力量228

拥有市场力量的企业229

垄断模型229

垄断竞争与完全竞争的对比231

市场力量之源：进入障碍233

市场力量或垄断力量的变化239

市场力量的衡量241

反托拉斯问题243

垄断竞争248

垄断竞争的假设248

垄断竞争的短期模型与长期模型248

垄断竞争行为的例子250

小结251

练习251

第9章　市场结构：寡头垄断259

迅速崛起战略使其在强大竞争对手的友好天空中高飞260

案例分析：航空业中的寡头垄断行为262

寡头垄断行为的案例研究262

航空业263

软饮料业264

多福饼业265

包裹及速递业266

寡头垄断模型266

非合作寡头垄断模型267

弯曲的需求曲线模型267

博弈论模型268

战略性进入威慑272

掠夺性定价273

合作寡头垄断模型275

卡特尔275

暗中勾结279

固定成本对定价和合作行为的影响281

小结282

练习282

第10章　企业的定价战略290

餐馆为食物的实际支出是多少？290

案例分析：餐馆的定价战略293

加成定价的角色293

边际收益与需求的价格弹性294

利润最大化原则295

利润最大化与加成定价295

商业定价战略与利润最大化297

价格歧视298

价格歧视的定义298

价格歧视的理论模型300

价格歧视与管理决策307

营销与价格歧视312

宏观经济学与定价政策313

小结314

练习314

第二部分　宏观经济分析321

第11章　宏观经济活动的衡量323

制造商正在展现出一些令人炫目的复苏迹象324

案例分析：宏观环境变化对制造型企业的影响326

衡量国内生产总值（GDP）326

开放型混合经济中的环流327

国民收入核算体系328

GDP的特点329

实际GDP与名义GDP330

GDP的两种测量方法334

其他重要的宏观经济变量341

价格水平衡量341

就业及失业衡量346

主要宏观政策问题347

影响各个经济部门的支出行为的因素347

这些部门的行为改变如何影响经济的产出及收入的水平348

政策制定者能够不断维持稳定的物价、充分就业以及适当的经济增长吗？348

财政政策、货币政策及国际收支如何影响经济349

这些宏观上的改变会对各个企业及行业产生什么影响350

小结350

练习351

第12章　个人、企业和政府在实物商品及服务上的支出356

一季度经济强劲增长5.8％，企业放缓削减库存356

案例分析：商品和服务支出358

宏观经济分析的框架358

关注短期358

按实际价值和名义价值分析的对比359

外国部门的处理359

宏观经济分析大纲360

总支出的构成360

个人消费支出360

总私人国内投资支出368

政府支出373

净出口支出373

总支出和均衡收入和产出376

总支出376

收入和产出的均衡水平378

乘数381

建立IS曲线382

IS曲线的推导383

移动IS曲线384

小结386

附录12A　均衡与乘数的数字案例386

附录12B　总支出函数和IS曲线的推导389

消费支出（G）389

投资支出（I）389

政府支出（G）390

出口支出（X）390

进口支出（M）390

总支出（E）391

IS曲线391

练习393

第13章　宏观经济中货币的角色399

美联储保持利率不变，给出了在未来采取紧缩政策的第一个暗示400

案例分析：美联储的货币政策401

货币及美国金融系统402

货币的定义402

货币供给度量403

商业银行及部分准备金银行体系404

中央银行（美联储）407

货币政策工具408

货币市场的均衡414

货币供给414

货币需求416

货币市场的均衡418

改变货币供给418

改变货币需求419

LM曲线的开发420

LM曲线的推导420

LM曲线的移动422

小结423

附录13A　银行准备金的货币工具及市场424

附录13B　LM曲线的推导424

练习426

第14章　宏观经济总量模型430

经济增长速度慢于预期431

案例分析：影响经济活动的多重因素432

IS—LM框架433

IS—LM框架的均衡434

IS曲线的移动：实际支出的变化434

LM曲线的移动：联邦储备货币政策的变化438

财政与货币政策的执行439

总需求及总供给模型442

总需求曲线442

总供给曲线451

用总量模型来解释经济从2001年到2002年间发生的变化457

宏观变化对管理决策的影响460

衡量总需求及总供给的变化462

小结464

附录14A　宏观总量模型的具体及一般公式465

练习469

第15章　宏观经济中的国际收支问题474

1月份美国贸易逆差攀升至285亿美元474

案例分析：美国贸易逆差475

汇率476

开放经济中的均衡479

2003年美国的国际交易（国际收支）480

经常账户480

资本账户481

收益或国际收支T型账户482

外汇市场的推演483

外汇市场上美元的供给和需求483

外汇市场均衡486

汇率制度487

弹性汇率制488

固定汇率制489

汇率制度对货币供给的影响491

冲销政策491

国际经济问题的政策例证492

1995—2000年的美国经济492

宏观经济中欧元的影响作用494

欧元宏观环境对管理决策的影响496

东南亚：努力维持固定汇率497

2003年中国人民币的宏观与管理影响499

不同汇率制度的政策效应500

小结501

附录15A　国际收支的具体等式和一般等式501

练习503

第三部分　框架的整合507

第16章　将微观和宏观分析相结合制定管理决策509

巴西大众汽车厂指望出口市场509

案例分析：2002年巴西的汽车制造管理战略511

微观经济对巴西管理者的影响512

需求与潜在市场512

影响生产成本的因素513

宏观经济对巴西管理者的影响515

宏观经济的不稳定性516

宏观经济临时恢复稳定516

从固定汇率变为弹性汇率517

应用IS—LM模型和外汇市场模型分析巴西经济517

汇率对巴西对外部门的影响519

需要国际援助520

冲突的宏观经济趋势521

总结：宏观与微观因素对巴西大众汽车公司的影响521

快餐业的竞争战略522

宏观环境变化的影响522

改变产品需求523

寡头垄断行为524

抵消变动需求的战略525

扩张其他业务525

削减成本战略526

不同口味的创新526

利用以前的经验527

需求曲线的统计预测527

总结：宏观与微观因素对快餐业的影响531

小结531

练习531

各章偶数习题的答案535

术语表568

译后记586