图书介绍
转型期的中国企业营销PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 韩中和著 著
- 出版社： 上海：上海人民出版社
- ISBN：9787208069794
- 出版时间：2007
- 标注页数：246页
- 文件大小：61MB
- 文件页数：256页
- 主题词：企业管理－市场营销学－案例－分析－中国
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图书目录
第1章 企业的营销战略选择1
1.1 公司战略的变化对营销战略的影响1
1.2 营销战略时代的到来8
1.3 新的营销课题16
案例：联想营销战略和策略的演进19
第2章 中产阶层的发展与营销策略28
2.1 “中产阶层”的界定29
2.2 中产阶层的消费特点33
2.3 面向中产阶层的营销策略39
2.4 结语44
案例：帕萨特的市场定位45
第3章 企业的技术创新与新产品开发52
3.1 国内企业新产品开发现状52
案例：儿童冰箱能否打开新的市场58
3.2 组织变革与技术创新61
案例：无锡油泵油嘴研究所的转制及技术创新63
3.3 从模仿到自主创新67
案例：华为的创新型组织72
第4章 价格战及低价进入市场策略78
4.1 长虹和格兰仕的价格战79
4.2 价格战的意义81
4.3 小灵通低价进入市场策略90
第5章 企业的广告实践102
5.1 我国广告业的发展102
5.2 企业的广告实践110
5.3 广告创意的发展115
案例：王老吉的故事120
案例：浏阳河酒，冠军的酒125
5.4 面向品牌价值建设的整合营销传播127
第6章 企业分销渠道的发展与变革131
6.1 企业分销渠道的发展演变131
案例：娃哈哈的渠道建设138
6.2 渠道冲突与渠道管理140
案例：杉杉集团的渠道变革145
6.3 构建市场导向的渠道关系148
案例：海尔与苏宁的战略合作伙伴关系152
6.4 面向价值创造的渠道建设156
第7章 零售业的发展与营销创新160
7.1 外资零售企业进入后对我国零售业的影响160
7.2 零售业连锁经营模式的发展167
7.3 百货业态的现状和发展对策176
案例：百联集团扬帆起航181
第8章 企业的品牌战略193
8.1 我国企业品牌建设概况193
8.2 “老字号”品牌的复兴199
案例：恒源祥活用品牌资产202
8.3 企业品牌建设中存在的若干问题205
案例：上海电气集团的战略品牌管理208
8.4 品牌知识管理211
案例：蒙牛的品牌建设214
第9章 企业的国际化之路223
9.1 企业国际化的发展阶段223
9.2 品牌国际化的提起和实践227
9.3 品牌国际化的课题及发展思路231
案例：海尔品牌国际化之路239