图书介绍
电力市场营销理论与实务PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 倪慧君，丛阳主编 著
- 出版社： 北京：中国电力出版社
- ISBN：7508369882
- 出版时间：2008
- 标注页数：200页
- 文件大小：19MB
- 文件页数：208页
- 主题词：电力工业－工业企业－市场营销学－高等学校－教材
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图书目录
引言1
第一章 市场营销概论2
第一节 市场营销基本概念2
第二节 市场营销管理7
第三节 市场营销学9
思考题11
第二章 现代市场营销理论12
第一节 市场营销观念的演进12
第二节 现代市场营销理念的新发展16
第三节 现代市场营销理论22
第四节 网络营销26
思考题29
第三章 现代市场营销环境分析30
第一节 营销环境概述30
第二节 营销环境研究方法34
第三节 消费者市场36
第四节 组织市场购买行为41
思考题44
第四章 市场营销调研45
第一节 市场营销信息系统45
第二节 市场营销调研47
第三节 市场营销调研实务48
第四节 市场预测概述53
思考题55
第五章 市场营销战略56
第一节 目标市场战略56
第二节 企业市场竞争战略66
第三节 企业业务发展战略68
第四节 市场营销组合战略70
思考题75
第六章 产品策略76
第一节 产品和产品组合76
第二节 品牌80
第三节 产品包装83
第四节 产品生命周期84
第五节 新产品开发与推广策略87
思考题90
第七章 定价策略91
第一节 定价依据与目标91
第二节 定价方法与策略92
思考题98
第八章 分销策略99
第一节 分销渠道设计99
第二节 分销渠道的管理102
第三节 批发商与零售商105
第四节 物流策略109
思考题110
第九章 促销策略111
第一节 促销策略与沟通整合111
第二节 人员推销策略114
第三节 广告宣传120
第四节 营业推广策略121
第五节 公共关系策略123
思考题125
第十章 电力市场特点及改革历程126
第一节 电力市场运营模式126
第二节 国内外电力市场改革131
思考题137
第十一章 电力市场营销导论138
第一节 电力市场营销新理念138
第二节 顾客让渡价值理论与电力营销138
第三节 电力市场营销创造需求140
思考题142
第十二章 电力市场分析143
第一节 电力营销环境143
第二节 电力市场竞争战略分析145
第三节 电力市场营销调研148
思考题151
第十三章 电价152
第一节 电价的基本理论152
第二节 上网电价154
第三节 输配电价158
第四节 销售电价163
第五节 电价的管理权限168
思考题170
第十四章 电力产品营销与绿色电力营销171
第一节 电力产品营销策略171
第二节 绿色电力174
第三节 绿色电力营销176
思考题182
第十五章 需求侧管理183
第一节 电力需求侧管理概论183
第二节 电力需求侧管理的程序和手段185
第三节 我国电力需求侧管理的推进189
思考题192
第十六章 标杆管理与创建国际一流电力公司193
第一节 标杆管理概论193
第二节 电力市场营销与标杆管理197
思考题199
参考文献200