图书介绍
现代企业营销理论与策略PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 丁丽琼著 著
- 出版社： 长沙：湖南大学出版社
- ISBN：7810538136
- 出版时间：2004
- 标注页数：235页
- 文件大小：9MB
- 文件页数：242页
- 主题词：企业管理
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图书目录
上篇 市场分析与市场选择3
第一章 市场营销：基本问题3
1.1 企业所面对的市场3
1.2 市场营销及其在企业中的地位9
1.3 市场营销环境与营销管理15
1.4 形形色色的市场营销观念21
第二章 需求分析：前提条件25
2.1 关于消费者的需求25
2.2 消费者的购买动机32
2.3 消费者的购买行为41
第三章 目标市场：找准对象48
3.1 市场细分48
3.2 目标市场56
3.3 市场营销组合61
中篇 市场开拓与市场占领69
第四章 产品：营销的基础69
4.1 产品与产品组合69
4.2 产品市场生命周期与开发新产品75
4.3 产品品牌82
4.4 产品包装88
第五章 价格：营销的关键92
5.1 产品定价的基本依据92
5.2 定价目标和方法97
5.3 企业定价技巧104
第六章 渠道：营销的途径109
6.1 营销渠道的模式与功能109
6.2 中间商113
6.3 渠道决策与管理119
6.4 渠道变革与创新128
第七章 促销：营销的着力点133
7.1 促销与促销组合133
7.2 人员促销139
7.3 广告促销144
7.4 营业推广促销152
7.5 公共关系促销155
下篇 营销方式创新163
第八章 绿色营销：持续发展163
8.1 绿色营销是现代企业营销的必然选择163
8.2 绿色营销过程与营销组合策略169
第九章 国际营销：走出国门179
9.1 经济全球化呼唤国际市场营销179
9.2 国际市场营销环境分析184
9.3 国际市场的选择与进入193
第十章 定制营销：以人为本206
10.1 实行定制营销是时代发展的要求206
10.2 定制营销策略213
第十一章 连锁经营：做大做强220
11.1 连锁经营是流通业的一场革命220
11.2 连锁经营企业的CIS战略235
第十二章 网络营销：放眼全球242
12.1 网络营销的发展与特点242
12.2 网络营销操作实务254
参考文献263
后记265