图书介绍
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- 蔡新春，何永祺编著 著
- 出版社： 广州：暨南大学出版社
- ISBN：7810299859
- 出版时间：2000
- 标注页数：412页
- 文件大小：15MB
- 文件页数：419页
- 主题词：国际市场－市场营销学－高等学校－教材
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图书目录
第一章 国际营销的范围与任务1
第一节 国际营销的范围1
第二节 国际市场营销的任务4
第三节 国际营销公司的管理取向9
第四节 当前国际市场的基本特点14
第二章 国际文化环境24
第一节 文化及其组成因素24
第二节 语言26
第三节 宗教29
第四节 态度和价值观40
第三章 国际政治法律环境48
第一节 国际政治法律环境概述48
第二节 政治法律风险57
第三节 降低政治法律风险的措施66
第一节 分析竞争者72
第四章 国际市场竞争72
第二节 行业竞争环境分析84
第三节 国际营销企业的竞争策略90
第四节 国际市场竞争策略96
第五章 国际营销战略规划和组织机构112
第一节 企业国际营销战略规划的程序112
第二节 国际市场调研117
第三节 国际市场细分126
第四节 国际市场的巩固与发展策略133
第五节 国际营销企业的组织机构138
第六章 进入国际市场策略的选择146
第一节 进入国际市场的模式146
第二节 出口进入国际市场模式156
第三节 合同进入国际市场模式161
第四节 投资进入国际市场模式171
第一节 国际消费品的标准化与当地化178
第七章 国际市场的消费品开发178
第二节 国际消费品的创新与扩散184
第三节 国际消费品的适应性修正188
第四节 国际消费品的生命周期195
第八章 工业品与服务的国际营销199
第一节 工业品设计与销售的适应性要求199
第二节 工业品的国际销售方式209
第三节 服务及其国际营销范围212
第四节 国际服务市场的状况与进入220
第五节 国际服务的营销管理227
第九章 技术产品的国际营销237
第一节 技术及其国际市场的特点237
第二节 国际技术转让的内容246
第三节 技术出口策略254
第四节 技术引进策略264
第一节 国际市场产品定价的影响因素275
第十章 国际市场产品定价275
第二节 国际市场的价格管理与控制284
第三节 跨国公司定价策略295
第十一章 国际市场产品分销306
第一节 国际分销渠道结构306
第二节 国际分销渠道的参与者315
第三节 国际分销渠道的管理326
第四节 国际分销渠道的现代化趋势334
第十二章 国际市场促销345
第一节 国际市场营销广告345
第二节 人员推销360
第十三章 信息时代的国际市场营销371
第一节 信息时代的国际市场营销环境371
第二节 电子商务与网络营销是国际市场营销的发展方向373
第三节 信息技术改变国际市场营销的观念和模式389