图书介绍
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- 乔均主编 著
- 出版社： 成都：西南财经大学出版社
- ISBN：7810881450
- 出版时间：2003
- 标注页数：422页
- 文件大小：17MB
- 文件页数：431页
- 主题词：广告学
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图书目录
第一章 绪论1
第一节 营销与广告策划的概念1
第二节 营销与广告策划的作用6
第三节 营销与广告策划的特性9
第四节 营销与广告策划的原则12
策划案例117
策划案例224
第二章 营销与广告策划程序34
第一节 营销与广告策划的基本内容34
第二节 营销与广告策划的思维方式38
第三节 营销与广告策划的程序43
策划案例353
策划案例460
第三章 营销与广告预算策划65
第一节 营销与广告预算概述65
第二节 营销与广告预算的方法69
第三节 营销与广告预算的分配75
策划案例580
第一节 策划书的标题与概念90
第四章 营销与广告策划书90
第二节 策划书的具体项目92
第三节 策划书立案94
策划案例697
策划案例7103
第五章 市场调研策划116
第一节 调研报告的内容和文体结构设计116
第二节 调研方案的设计119
第三节 调研问卷设计131
第四节 问卷设计的常见格式148
第五节 调研策划方案的评估158
策划案例8159
第六章 客户关系管理策划168
第一节 客户关系管理策划的概念168
第二节 客户关系管理策划的特征和功能172
第三节 客户关系管理策划的理念和程序178
策划案例9187
策划案例10194
第一节 营销与广告对象策划概述198
第七章 营销与广告对象策划198
第二节 营销与广告策划对象的选择判断201
第三节 策划要重视分析用户的核心利益点204
第四节 策划要掌握影响购买决策的人的心理209
第五节 策划要摆正产品与用户的位置211
策划案例11213
第八章 广告媒体策划224
第一节 广告媒体的特性分析224
第二节 广告成本策划与媒体的选择240
第三节 媒体投放的时机与技术241
第四节 复合媒体整合的策略253
策划案例12261
策划案例13266
第九章 产品策略策划274
第一节 产品策略策划概述274
第二节 不同产品生命周期的产品策划285
第三节 新产品策划291
策划案例14307
第一节 定价策划环境与定价策划目标317
第十章 定价策略策划317
第二节 定价策划的方法与技巧320
第三节 定价策划与价格调整332
策划案例15341
第十一章 渠道策略策划346
第一节 营销渠道策划的概念和作用346
第二节 营销渠道策划的策略与步骤348
第三节 不同营销渠道的整合策划357
第四节 营销渠道策划的误区361
策划案例16367
第十二章 营销与广告效果测定378
第一节 营销与广告效果测定的含义和作用379
第二节 营销与广告效果测定的内容和程序387
第三节 营销与广告效果测定的要求和标准389
第四节 营销与广告效果测定的方法393
策划案例17403
策划案例18408
参考文献418
后记421