名正业顺 为企业备好通往大市场的护照PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载

名正业顺 为企业备好通往大市场的护照PDF格式电子书版下载

注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具

第一章　名不正则业不顺——品牌命名的重要性1

一、命名是品牌战略的第一步1

二、命名是成功营销的关键1

三、命名就是定位2

四、名称就是区别2

五、名称是第一形象3

六、名称是第一广告3

七、名称是品牌的文化符号4

八、好名称是企业的无价之宝5

第二章　争名夺利——商标抢注下的品牌乱象6

一、商标抢注的表现形式6

（一）抢注未注册商标6

（二）抢注已注册商标6

（三）抢注驰名商标7

（四）抢注其他在先权利7

二、商标抢注的几种类型7

（一）知名品牌名遭抢注7

（二）家庭内讧抢注品牌名9

（三）电影、电视、歌曲名遭抢注10

（四）明星名人名字被抢注15

（五）历史人物或传说人物名字被抢注16

（六）地名、知名景点名遭抢注17

（七）流行词汇被抢注18

（八）恶俗词汇被抢注18

（九）中国商标海外被抢注19

三、商标抢注是个伪命题22

（一）商标价值是对品牌价值的误解22

（二）姓名千千万，数不胜数别在意23

（三）谐音何其多，防不胜防不必防24

（四）抢注商标，是守株待兔的愚行26

（五）莫把普通石头当古董27

（六）抢注了商标，不等于抢了品牌28

（七）驰名商标有保护29

（八）商标抢注是典型的品牌浮躁症32

（九）商标名枯竭了吗？33

（十）商标抢注的“鲶鱼效应”35

第三章　一名惊人——知名品牌的更名37

一、适应企业不断发展的需要37

二、消除国际化障碍38

三、树立品牌新形象42

四、迎合消费者的价值观和审美观43

五、摆脱同名及抢注的烦恼45

六、摆脱地域性特征的限制45

七、在全世界统一发音46

第四章　出师有名——科学地进行品牌命名48

一、民间品牌命名法批判48

二、品牌命名的八个步骤50

三、品牌命名的原则和标准51

（一）简明扼要，易于记忆51

（二）朗朗上口，易于传播51

（三）独特新颖，富有特色52

（四）具有唯一读音，并且可以用不同语言发音53

（五）字面意义清晰，有丰富内涵55

（六）只有正面的积极联想，没有否定的消极联想56

（七）反映产品属性和行业特色57

（八）有人情味和亲和力57

（九）体现品牌市场定位和品牌形象定位58

（十）有广阔的地域性和通用性，能支撑品牌发展58

第五章　无巧不成名——品牌命名的方法和技巧60

一、人名命名法60

（一）以企业或品牌的创始人名命名60

（二）以知名人士姓名命名63

（三）以绰号或昵称命名64

（四）以神话及传说中的人物命名65

（五）以小说或文学作品中的人物命名67

（六）以官名、职位、头衔等命名67

（七）以人名指代词命名68

（八）以代词命名69

二、地名命名法69

（一）以产地命名70

（二）以著名的建筑命名72

（三）以著名的山脉、山谷、山峰等命名73

（四）用闻名遐迩的江河湖海、井泉、瀑布等命名73

（五）用方位名命名74

（六）用星球或星系名命名75

（七）用神话传说及小说中的地名命名77

（八）用古老地名命名78

（九）用外国地名的中文音译命名78

三、时间单位命名法79

四、自然现象命名法80

五、生理现象命名法84

六、心理情感命名法84

七、数字命名法84

八、序数词命名法87

九、动物名称命名法89

十、植物名称命名法95

十一、身体部位命名法97

十二、几何形状命名法98

十三、颜色命名法99

十四、拟音命名法100

十五、谐音命名法101

十六、双关语法或暗示法命名法102

十七、组合词命名法102

（一）组合新词命名法102

（二）单词缩写命名法104

（三）字母或字词随意组合命名法105

（四）颠倒词命名法105

（五）叠字命名法106

（六）叠韵命名法106

（七）固定词语改字法107

十八、文化内涵命名法107

（一）品牌名源自民俗文化107

（二）品牌名源自传说108

（三）品牌名源自小说、散文108

（四）品牌名源自戏曲、歌曲109

（五）品牌名源自古典诗词109

（六）品牌名源自成语110

（七）品牌名源自词曲牌名110

十九、罗曼蒂克命名法111

二十、科学概念命名法113

二十一、强调功能命名法113

二十二、美好祝愿命名法114

二十三、逆反丑化命名法115

第六章　名辨是非——品牌命名的常见错误118

一、名不聊生——故作高深使用生僻字、错别字、费解难懂字118

二、举一烦三——令人烦躁的多音字119

三、名目繁多——令人眼花缭乱的一品多名121

四、见名忘义——字义不吉利121

五、雅俗共伤——字义不优雅122

六、貌合神离——容易产生歧义123

七、百家争名——雷同仿冒125

八、洋名利万——崇洋媚外126

九、俗战俗决——低级庸俗128

十、明珠暗投——荒谬邪恶128

十一、盛名之下，其实难副——贪大求全，称王称霸129

十二、洋不中用——国际化障碍132

第七章　估名钓誉——品牌名称的评估方法135

一、中文品牌名的评估标准135

（一）简明扼要，易于记忆135

（二）朗朗上口，易于传播135

（三）独特新颖，富有特色136

（四）具有唯一读音，并且可以用任何语言发音136

（五）字面意义清晰，有丰富内涵136

（六）只有正面的积极的联想，没有否定的消极的联想136

（七）反映产品属性和行业特色137

（八）有人情味，有亲和力137

（九）品牌定位和企业形象恰如其分137

（十）有广阔的地域性，保证通用性，品牌有发展远景137

二、汉语品牌英文译名的评估标准138

（一）简明扼要，易于记忆138

（二）朗朗上口，易于传播138

（三）独特新颖，没有雷同139

（四）与汉语名称发音近似，符合英语发音习惯139

（五）字面意义清晰，没有歧义，符合品牌内涵139

（六）有正面的积极的联想，没有否定的消极的联想139

（七）反映产品属性和行业特色140

（八）有人情味，有亲和力140

（九）被英语国家的人认可140

（十）可以在多国注册140

后记141