图书介绍
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- 王维，龚福麒主编 著
- 出版社： 北京：经济科学出版社
- ISBN：7505827561
- 出版时间：2002
- 标注页数：489页
- 文件大小：17MB
- 文件页数：500页
- 主题词：市场营销学(学科: 高等学校) 市场营销学
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图书目录
第一章 绪论1
第一节 市场营销学的产生和发展1
第二节 市场的意义及其体系4
第三节 市场营销学的研究对象和内容12
第四节 市场营销观念的演变15
复习思考题32
案例1：从“面粉”到“面包”33
第二章 市场营销环境35
第一节 市场营销环境概述35
第二节 企业微观环境分析44
第三节 企业宏观环境分析51
复习思考题66
案例2：后来居上的日本汽车工业66
第三章 需求与购买行为研究68
第一节 消费者需求研究68
第二节 消费者购买行为分析74
第三节 组织购买行为分析95
复习思考题104
案例3：消费者心中的“米沙”105
第一节 市场调查的意义、内容106
第四章 市场调查与预测106
第二节 市场调查的程序与方法110
第三节 市场预测的意义、要求与程序123
第四节 市场预测的方法130
复习思考题144
案例4-1：“金玉”牌挂面的市场调查144
案例4-2：赶制酒桶迎“新政”146
第五章 市场细分与目标市场147
第一节 市场细分化147
第二节 目标市场的选择159
第三节 市场定位170
复习思考题175
案例5：万宝路的市场定位175
第六章 产品策略179
第一节 产品与产品组合179
第二节 产品市场生命周期192
第三节 品牌与包装204
第四节 新产品开发214
复习思考题224
案例6：“状元红”三进上海滩225
第七章 价格策略228
第一节 定价依据与目标228
第二节 定价程序与方法234
第三节 定价策略243
第四节 统一定价和差别定价251
复习思考题258
案例7-1：“正版风暴”刮走了什么？258
案例7-2：33元钱一斤的橘子皮259
第一节 中间商261
第八章 分销策略261
第二节 分销渠道的类别与模式273
第三节 分销渠道的选择283
第四节 分销渠道的管理296
复习思考题308
案例8：海尔的营销网络309
第九章 促销策略317
第一节 保销概述317
第二节 人员推销329
第三节 广告促销336
第四节 营业推广350
第五节 公共关系与CI355
复习思考题362
案例9：名震京华的m m s363
第十章 市场营销计划、组织、控制与营销创新365
第一节 市场营销计划365
第二节 市场营销组织385
第三节 市场营销控制394
第四节 企业营销创新403
案例10：“雪豹”皮衣的营销创新策略415
复习思考题415
第十一章 特殊领域的市场营销420
第一节 国际市场营销420
第二节 服务市场营销440
第三节 非营利性组织的市场营销457
第四节 电子商务与网络营销468
复习思考题479
案例11：投其所好 以色悦人479
综合案例481
捷达轿车481