图书介绍
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- 朱明侠主编 著
- 出版社： 北京：对外经济贸易大学出版社
- ISBN：7810780778
- 出版时间：2001
- 标注页数：392页
- 文件大小：15MB
- 文件页数：403页
- 主题词：战略与策略
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图书目录
第一章 竞争性营销战略规划的制定1
第一节 企业战略规划1
第二节 制定战略规划的步骤6
第三节 新战略焦点——核心能力8
第四节 竞争性营销战略模型10
第五节 竞争性营销战略与绩效12
第二章 行业竞争力量分析17
第一节 行业结构分析17
第二节 决定竞争强度的结构因素20
第三节 现有竞争对手间的争夺30
第三章 基本竞争战略分析41
第一节 三种基本的竞争战略41
第二节 竞争战略的风险48
第三节 行业与竞争者分析51
第四章 竞争性营销目标市场选择战略69
第一节 市场细分与定位战略69
第二节 产品生命周期理论75
第三节 经验曲线理论79
第四节 差距分析和产品-市场发展模型82
第五节 产品组合分析87
第五章 竞争性营销战略定位95
第一节 结构定位95
第二节 企业战略定位103
第三节 企业的市场定位107
第四节 企业的资源定位108
第五节 具有共性的竞争性定位模型110
第一节 占主导地位企业的优势及其战略选择115
第六章 占主导地位企业的市场营销战略115
第二节 影响主导者战略的要素123
第三节 主导者市场获利战略124
第四节 主导者市场扩张战略128
第五节 保护主导地位利润和战略灵活性131
第七章 建立和选择竞争性的品牌战略147
第一节 品牌及品牌形式147
第二节 品牌定位战略154
第三节 品牌使用决策157
第四节 扩展地区性品牌160
第一节 共享主导市场结构与特征165
第八章 市场领导者的竞争战略165
第二节 建立市场领导地位的方法171
第三节 市场领导者的市场营销战略179
第九章 市场挑战者和市场跟随者的竞争战略192
第一节 创建新市场的战略与风险192
第二节 侧翼进攻战略和成本领先战略200
第三节 市场挑战者的竞争性攻击战略203
第四节 市场跟随者的市场营销战略209
第五节 攻击市场领导者的竞争战略211
第一节 市场利基竞争者的特点223
第十章 市场利基者的竞争战略223
第二节 通过竞争渗透战略建立利基地位230
第三节 低成本利基竞争者的灵活战略237
第四节 利基者的市场营销战略241
第十一章 服务业市场营销竞争战略246
第一节 服务的特征246
第二节 服务业的竞争性营销战略251
第三节 零售业的市场营销竞争战略257
第四节 技术市场竞争性营销战略264
第一节 进入国际市场决策284
第十二章 全球市场竞争性营销战略设计284
第二节 海外目标市场选择决策286
第三节 进入国际市场方式选择290
第四节 制定竞争性营销策略303
第五节 设计全球营销计划308
第十三章 企业国际化竞争战略313
第一节 企业国际化的动因313
第二节 竞争性进入战略选择322
第三节 全球竞争战略328
第一节 不同竞争者的战略335
第十四章 全球企业战略联盟竞争战略335
第二节 开发新市场的战略联盟338
第三节 产业的转变344
第四节 确保竞争地位的联盟战略347
第五节 信息商业环境的变动趋势350
第十五章 中国企业市场营销竞争战略366
第一节 中国市场综述366
第二节 中国企业营销观念分析377
第三节 中外企业竞争营销成功案例分析379
参考文献389