简明世界广告史PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载

简明世界广告史PDF格式电子书版下载

注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具

第一节 广告的起源和发展1

一、广告作为营销传播活动的基本条件的形成1

总论1

二、广告产生和发展的演进规律：与社会发展互动2

第二节 世界广告史发展的历史分期4

一、世界广告史发展历史分期的依据4

二、世界广告史发展的历史分期6

第三节 世界广告史研究的基本思路与方法10

一、广告史研究的目的：追溯发展历程，探究本质规律10

二、广告史研究现状与基本研究方法11

三、广告史的研究思路12

第一节 原始广告时期的社会形态与社会经济17

一、自然经济主导社会下的商业缓慢发展17

第一章 原始广告时期的社会经济与广告的萌生发展17

第一编 原始广告时期（远古时代—18世纪中期）17

二、商品经济意图“破茧”18

三、原始广告时期“重农抑商”与商业“破茧”的博弈19

第二节 原始广告时期广告传播概貌及特征20

一、文字的起源和作用20

二、原始广告时期广告传播的基本情况21

第二章 文明起源期的广告传播活动25

第一节 文明发源地的社会经济状况25

一、两河流域的早期文明社会25

二、古埃及文明25

三、南亚和东亚的早期文明26

一、叫卖、音响广告和实物陈列广告27

第二节 文明起源期的广告传播形态27

四、爱琴海的最初文明27

五、罗马文明27

二、标志广告28

三、文字广告29

四、最早的幌子广告29

五、物勒工名29

六、社会广告30

第三章 没落与新生期的西方广告传播32

第一节 中世纪的没落与资本主义新生32

一、西方中世纪社会没落与商业发展32

二、孕育中的资本主义生产关系34

第二节 西方中世纪广告的曲折发展35

一、西方广告的艰难岁月35

二、现代广告的萌芽——印刷广告的出现36

一、先秦商业与广告活动的发端39

第四章 原始广告时期中国的广告传播39

第一节 先秦时期的广告活动39

二、原始广告的最初形式40

第二节 秦汉时期的广告41

一、封建社会经济的稳固和发展41

二、繁荣的原始广告42

第三节 魏晋南北朝至隋朝时期的广告43

一、从大分裂走向统一的社会经济43

二、从低谷走向再度繁荣的广告传播44

第四节 唐宋时期的广告45

一、封建社会的鼎盛时期45

二、唐代的灯笼广告与酒旗广告46

三、宋代对广告形式的继承与创新47

二、颇具现代广告特征的印刷广告50

第五节 元代的广告50

一、统一的朝代50

第六节 明清时期的广告51

一、资本主义生产关系的萌芽51

二、招牌广告、对联广告与印刷广告的大发展52

第二编 现代广告时期（18世纪中期—20世纪中后期）57

第五章 现代广告时期的社会、经济与媒介发展57

第一节工业社会经济形态的产生与最终确立57

一、资本主义生产关系的出现57

二、新生产方式的产生58

三、产业革命后资本主义生产关系的最终确立与发展58

第二节 四大媒体格局的形成与媒体多样化趋势59

一、媒介技术的革新59

二、报纸、杂志大量发行与媒介的大众化62

第三节 现代广告发展的两个阶段65

一、现代广告的产生期65

二、现代广告的成熟与高速发展期69

第六章 现代广告产生期的欧洲广告75

第一节 工业革命发端的英国的广告发展75

一、英国的商贸概况75

二、英国的广告业发展及其传播形式76

第二节 法国广告业的发展和广告传播创新78

第七章 美国——现代广告中心的确立与发展79

第一节 工业革命浪潮下的新大陆79

一、工业革命前的美国经济80

二、工业革命及其成就82

第二节 大众化传播时代的广告盛况84

一、便士报运动开启现代广告的盛况85

二、20世纪20年代的第一次广告浪潮87

第三节 广告职业化的出现88

一、现代广告公司的出现88

二、广告公司的职能转变历程89

第四节 以推销为核心的广告理论雏形90

第八章 中国广告传播——从传统步入现代92

第一节 从封建社会到半殖民地半封建社会的巨变92

一、18世纪中叶至20世纪初的中国经济概况92

二、清朝社会的巨变95

第二节 中国近代广告的勃兴（鸦片战争—辛亥革命）96

一、18世纪中叶至20世纪初的传统广告97

二、报纸广告引领广告业的近代化100

一、报刊广告经营的专业化103

第三节 中国现代广告业的雏形（辛亥革命后—五四运动前）103

二、民国时期的广告状况105

第九章 现代广告成熟与高速发展期的美国广告106

第一节 美国逐渐成为世界头号经济强国106

一、走向世界头号经济强国的历程106

二、消费市场的变化107

三、经济与广告109

第二节 四大媒体竞争激烈111

一、传统的四大媒体格局和广告媒体的多样化发展111

二、电子媒介后来居上112

三、户外广告115

四、其他广告媒介115

第三节 “术”与“学”齐头并进116

一、消费社会崛起时期（1900—1918）116

二、20年代（1918—1929）119

三、大萧条时期（1929—1941）120

四、二战和50年代经济增长期（1941—1959）122

五、和平、爱和创意革命时期（1960—1972）123

六、70年代（1973—1980）124

第十章 现代广告成熟与高速发展期的各国广告126

第一节 老牌的世界广告强国——英国126

一、英国社会经济概况与广告发展126

二、英国的广告媒介127

三、英国广告业的监督管理128

第二节 法国129

一、社会经济概况与广告业的阶段性发展129

二、媒介环境的变迁130

三、广告艺术与管理131

第三节 高速发展并逐渐成熟的日本广告132

一、经济发展与日本广告发展概览132

二、成熟发达的广告媒体132

三、成熟并高速发展的广告实务133

四、高起点的现代广告研究134

第四节 二战后联邦德国广告事业135

一、社会经济与广告发展概述135

二、广告媒介环境与经营机制136

第五节 畸形发展的苏联广告业137

一、苏联社会经济发展137

二、广告业概述138

三、社会制度对广告业的制约140

第一节 旧中国的广告业141

一、五四运动至30年代的广告141

第十一章 现代广告成熟与高速发展期中国的广告传播141

二、抗日战争至建国前的广告145

第二节 新中国的广告事业146

一、国民经济恢复时期147

二、社会主义改造时期（1953—1956）148

三、社会主义改造基本完成至“文化大革命”前（1957—1965）149

四、“文化大革命”时期（1966—1976）150

第三节 台湾和香港的广告150

一、20世纪50年代以来的台湾广告事业150

二、20世纪的香港广告起飞154

第一节 后冷战、全球化、信息化——社会场域的整体转型161

一、世界格局的多极化161

第十二章 新经济时代信息与经济全球化背景下的广告传播161

第三编 信息与经济全球化时期（20世纪中后期至今）161

二、经济全球化驶入快车道163

三、媒介环境的信息化165

四、网络改变人类经济活动的方式167

五、网络营销将彻底改变人类经济和贸易方式170

第二节 广告传播的技术升级与全球扩展172

一、广告产业集团化173

二、广告传播活动信息化176

三、广告理论的多元发展177

四、广告奖项的世界影响178

第十三章 信息化、技术化、集中化的美国广告传播182

第一节 设计者时代——社会等级和价值观的确立（1980—1992）182

一、环境变化积极推动广告发展182

二、80年代初的竞选广告183

三、科技发展带动下的广告184

四、商品信息广告节目与“人本观”广告的兴起185

第二节 现代广告的第二个世纪——自我意识的凸现（1993—2000）186

一、互联网与其他新媒体的出现186

二、世界广告中心——美国纽约187

三、更具有视觉定位和更多自我意识189

第三节 21世纪的走向——互动性、无线性和宽带的变革（2001—现在）190

一、网络广告——前进中的坎坷190

二、交互性广告拥有广阔前景191

三、网络广告和广告行业的新突破192

第十四章 信息与经济全球化时期中国的广告传播195

第一节 从复兴走向专业化和全球化的中国大陆广告传播195

一、中国大陆广告传播发展历程简述196

二、广告媒介的发展198

三、广告公司的发展203

四、广告教育与广告管理206

第二节 信息与经济全球化时期台湾地区的广告传播211

一、经济与广告业概况211

二、台湾地区的媒介及其广告经营212

三、广告管理与广告教育214

四、海峡两岸广告交流216

第三节 信息与经济全球化时期香港广告传播216

一、经济与广告业概况216

二、广告媒介及其广告经营217

三、香港的广告公司219

四、广告管理和广告教育219

第十五章 信息与经济全球化时期欧洲主要国家的广告传播221

第一节 紧随科技进步的德国广告221

一、欧洲经济、科技、信息的领头羊221

二、科技进步带动下的广告与媒介222

三、德国广告业与广告公司223

第二节 技术含量不断提高的英国广告业224

一、广告媒介的发展224

二、广告管理日趋完善226

第三节 逐渐进入状态的法国广告227

一、广告业的发展现状227

二、广告传播媒介发达228

三、广告管理和广告法制不断健全229

第四节 苏联和俄罗斯的广告发展概况230

一、计划经济体制下的苏联广告的生存230

二、社会和经济转型时期俄罗斯的广告230

三、“普京时代”广告的发展231

一、日本广告业在高速增长后面临低谷234

第一节 日本广告的高速增长与低落234

第十六章 信息与经济全球化时期其他主要国家的广告传播234

二、日本的广告媒体格局及其新发展236

三、独特而发达的广告传播实践242

四、广告传播理论和广告教育251

第二节 在变革中加速竞争与多元发展的其他国家和地区的广告传播254

一、印度广告：市场的快速变化与广告业的本土发展254

二、小心过渡的南非广告业256

三、阿根廷危机中的广告业257

四、泰国广告业“生机无限”259

五、澳大利亚广告业与全球化261

六、芬兰广告业稳定发展263

参考书目265

后记267