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第一章　新媒体广告概说1

第一节　新媒体与新媒体广告3

一、新媒体界定3

二、新媒体广告界定4

第二节　新媒体广告的特点6

一、受众导向的互动性6

二、信息服务的链接性7

三、品牌信息的整合性8

四、信息管理的即时性9

第三节 新媒体广告的形态11

一、整合类新媒体广告11

二、推荐类新媒体广告12

三、发布类新媒体广告14

四、体验类新媒体广告15

五、暗示类新媒体广告17

第四节 新媒体广告的接受与效果18

一、新媒体广告受众的群体特征18

二、新媒体广告受众的接受行为20

三、新媒体广告的效果评估22

第二章　品牌网站27

第一节 品牌网站概述28

一、品牌网站的内涵28

二、品牌网站的特点28

三、品牌网站的广告功能30

第二节 品牌网站的栏目设置31

一、品牌形象栏目31

二、产品信息栏目33

三、沟通互动栏目34

第三节 品牌网站的形象传播38

一、品牌实力整体传播38

二、品牌公关动态传播40

三、优秀的品牌网站43

第三章 品牌信息搜索与推荐46

第一节 品牌信息的搜索平台49

一、搜索引擎及其功能49

二、受众的信息搜索行为52

三、搜索引擎的关键词排名54

第二节 品牌的关键词推荐57

一、品牌排序的推荐传播57

二、品牌新闻的推荐传播59

第三节 品牌信息搜索的链接保障61

一、品牌网站及页面管理61

二、优秀的搜索引擎63

第四章　博客信息与传播66

第一节　博客空间与博客主67

一、Web2.0环境下的博客空间67

二、博客主的自主传播69

第二节 品牌博客受众与接受70

一、品牌博客及其功能70

二、品牌博客的受众群73

三、品牌博客受众的接受行为75

四、品牌博客受众的口碑传播76

第三节 品牌人的博客传播78

一、品牌掌门人的博客传播78

二、品牌参与者的博客传播80

三、优秀品牌人的博客81

第五章　虚拟社区论坛与互动84

第一节 虚拟社区论坛及功能86

一、虚拟社区及其分类86

二、消费社区及其特点88

三、消费社区分类与功能89

第二节 消费社区的专家服务92

一、消费社区的专家形成92

二、消费社区的专家服务94

三、消费社区的消费咨询95

第三节 消费社区的口碑传播95

一、消费社区的公关传播96

二、消费社区的品牌暗示97

三、优秀的消费社区及公关案例98

第六章　数字电视商业频道103

第一节 数字电视与商业频道104

一、数字电视内涵104

二、数字电视特点106

三、消费导向的商业频道108

第二节 商业频道的受众分析111

一、商业频道的受众群体111

二、商业频道受众的接受行为112

第三节 商业频道的品牌信息服务114

一、品牌商品信息的常规服务114

二、品牌商品信息的促销服务115

三、品牌形象信息的公关传播117

四、优秀的电视商业频道118

第七章　线下视频广告122

第一节 线下视频广告概述124

一、线下视频广告及其特点124

二、线下视频广告的类别128

三、线下视频广告的功能132

第二节 线下视频广告的受众分析133

一、线下视频广告受众细分134

二、线下视频广告接受行为135

第三节 线下视频广告的传播137

一、情境化的视频广告创意138

二、高清化的视频广告制作139

三、优秀的视频广告经营案例139

第八章 内容植入广告142

第一节　内容植入广告概述143

一、内容植入广告内涵与特点143

二、内容植入广告的类别147

三、内容植入广告的功能152

第二节 内容植入广告的受众分析153

一、内容植入广告的受众群体153

二、内容植入广告的接受行为154

第三节 内容植入广告的创意传播155

一、融入情境的品牌动态植入156

二、富有实效的静态品牌暴露156

第九章　网上商店展示159

第一节 网上商店概述162

一、网上商店的内涵及特点162

二、网上商店的形式164

三、网上商店的功能165

第二节 网上商店的受众分析166

一、网上商店的受众细分166

二、网上商店受众的接受行为167

第三节 网上商店的品牌传播168

一、网上商店的体验式设计168

二、网上商店的在线互动与在线营销172

三、优秀网上商店展示177

第十章　数据库营销183

第一节　数据库营销概述183

一、数据库营销内涵与特点183

二、数据库营销的分类185

三、数据库营销的功能187

第二节 品牌数据库传播的受众分析189

一、作为数据单元的消费者分析189

二、客户数据库营销系统设计191

第三节 品牌数据库的互动传播193

一、数据库营销传播手段193

二、数据库营销系统实施196

三、优秀数据库营销案例199

第十一章　播客与沃客的传播整合203

第一节 播客与沃客205

一、播客与沃客的内涵特点205

二、播客分类及传播功能207

三、沃客分类及传播功能210

第二节　播客的传播整合211

一、传者受者一体化的播客行为211

二、品牌传播主题的作品征集212

三、主题作品的在线展示与民选213

四、优秀的播客传播整合案例215

第三节 沃客的传播整合216

一、劳作者接受者一体化的沃客行为216

二、品牌创意主题的作品征集217

三、创意作品的在线交易与传播218

四、优秀的沃客传播整合案例219

第十二章　网络环境广告223

第一节 网络环境广告概述224

一、网络环境广告内涵与特点224

二、网络环境广告的类别225

三、网络环境广告的功能226

第二节 网络环境广告的受众分析227

一、网络环境广告的受众群体227

二、网络环境广告的接受行为228

第三节 网络环境广告创意与设置229

一、网络环境广告的创意229

二、网络环境广告的表现230

三、网络环境广告的设置232

四、优秀的网络环境广告案例232

第十三章　手机广告融合传播235

第一节　新媒体融合概述236

一、新媒体融合的内涵236

二、新媒体融合的特点237

三、新媒体融合的意义238

第二节 新媒体广告终端融合239

一、新媒体广告的pc机终端239

二、新媒体广告的便携终端239

三、新媒体广告的电视终端241

第三节　新媒体的事件整合传播243

一、品牌事件的传播策划244

二、品牌事件的整合传播244

三、典型的品牌事件传播246

第四节 新媒体广告的融合服务249

一、品牌信息的新媒体分布249

二、品牌信息的整合性反馈250

三、典型的品牌融合服务251

实践部分“讨论话题”的参考答案255

后记263