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第一章　导论　1

一　选题依据及意义　1

（一）选题依据　1

（二）研究意义　3

二　研究思路及内容　7

（一）研究范围的界定　7

（二）研究思路　8

（三）研究内容的界定　10

三　研究方法及IMI调查数据库介绍　12

（一）研究方法　12

（二）IMI调查数据库介绍　14

四　本书要点、创新及不足　17

（一）本书要点　17

（二）创新及不足　24

第二章　社会分层结构的多元化发展　27

一　社会分层理论回顾　28

（一）传统社会分层理论回顾　29

（二）我国社会分层理论的演进及现阶段分层结构特征　37

二　我国社会分层结构变化综述　44

（一）社会转型及社会结构总体变化　45

（二）制度转型对社会分层机制的影响　47

（三）身份认同和社会流动对社会分层结构的影响　50

（四）社会分层结构的多元化和“碎片化”　53

（五）消费变化与社会分层结构变化　54

第三章　多元社会结构中的消费演变　58

一　消费在社会生活中地位的提升　59

二　城市居民消费总量的变化　63

（一）食品消费层次提高　65

（二）耐用消费品消费升级　68

（三）文化消费领域扩大　71

三　城市居民消费观念的转变　73

（一）从被动消费到主动消费　74

（二）从他人取向到自我取向　75

（三）消费的理性回归　78

四　城市居民生活方式的转型　82

（一）生活方式的概念界定　82

（二）现代生活方式的特点　84

（三）生活方式与阶层分化　86

第四章　不同层面的消费分化　89

一　消费分化的不同表现　89

（一）区域差异形成的消费分化　90

（二）人口特征差异形成的消费分化　91

（三）心理特征差异形成的消费分化　92

（四）行为特征差异形成的消费分化　93

二　实证分析：从地理因素和人口统计特征的角度看消费分化　94

（一）地理因素与消费分化　95

（二）性别因素与消费分化　104

（三）年龄因素与消费分化　111

第五章　消费重聚的不同表现　123

一　重聚的主要表现　124

（一）生活方式引起的重聚　124

（二）生活空间引起的重聚　130

（三）网络虚拟社区引起的重聚　134

二　实证分析：从行为、心理、媒体接触的角度看消费重聚　137

（一）行为特征引起的消费重聚　137

（二）心理特征引起的消费重聚　144

（三）媒体接触引起的消费重聚　148

第六章　分化与重聚产生的动因及辩证关系　156

一　分化形成的客观环境　157

（一）人文环境的变化是基础　157

（二）制度环境的变化是动因　160

（三）收入差异直接导致消费分化　162

（四）消费分化是社会分层结构变化的体现　165

二　重聚产生的动力机制　167

（一）推动重聚的利益动力　167

（二）推动重聚的传播动力　170

（三）推动重聚的群体归属动力　174

三　消费分化与消费重聚的辩证关系　176

（一）消费分化的必然性　176

（二）消费重聚的相对性　178

四　消费分化与消费重聚对于营销的意义　180

（一）从多个角度定位消费者　181

（二）营销传播方式的转变　183

第七章　消费重聚为社会阶层间的沟通搭建平台　188

一　消费的符号象征意义显著增强　190

（一）从使用价值到符号价值的转变　190

（二）商品符号化的两种手段：广告系统和时尚系统193

二　社会成员的消费需要和自我认同发生变化　197

（一）社会成员消费需要的层次提高　197

（二）消费对自我认同的重新建构　198

（三）自我认同与消费重聚　202

三　分化与重聚的社会学意义　204

（一）消费的分化与重聚反映出社会分层结构的变化204

（二）消费重聚也是一种社会成员划分形式　206

（三）消费重聚促进社会成员的交流与融合　208

结语：分化与重聚——城市居民消费行为研究的新视角　210

附录：1995年至2004年历年IMI消费行为与生活形态调查抽样说明　214

参考文献　228

后记　238