图书介绍
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- 马三生主编 著
- 出版社： 北京：北京邮电大学出版社
- ISBN：9787563527687
- 出版时间：2012
- 标注页数：258页
- 文件大小：111MB
- 文件页数：273页
- 主题词：国际营销－高等职业教育－教材
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图书目录
第一章 导论1
知识目标1
技能目标1
案例导入1
第一节 国际市场营销概述2
第二节 国际市场营销的发展演变过程7
第三节 企业国际化经营与国际市场营销的推进11
关键词汇15
本章小结15
复习思考题16
案例分析16
第二章 国际市场营销环境18
知识目标18
技能目标18
案例导入18
第一节 国际市场营销经济环境19
第二节 国际市场营销政治法律环境22
第三节 国际市场营销科学技术环境29
第四节 国际市场营销文化环境32
第五节 国际市场营销人口与自然环境37
关键词汇40
本章小结40
复习思考题40
案例分析41
第三章 国际市场营销调研与信息系统42
知识目标42
技能目标42
案例导入42
第一节 国际市场营销调研概述43
第二节 国际市场营销调研程序47
第三节 国际市场营销调研的主要方法50
第四节 国际市场营销信息系统61
关键词汇63
本章小结63
复习思考题63
案例分析63
第四章 国际目标市场选择65
知识目标65
技能目标65
案例导入65
第一节 国际市场细分66
第二节 国际目标市场战略73
第三节 国际目标市场定位75
关键词汇78
本章小结78
复习思考题79
案例分析79
第五章 国际市场营销战略81
知识目标81
技能目标81
案例导入81
第一节 国际市场的进入障碍82
第二节 国际市场的进入模式84
第三节 国际市场竞争战略92
第四节 国际战略联盟96
关键词汇100
本章小结100
复习思考题101
案例分析101
第六章 国际市场产品策略103
知识目标103
技能目标103
案例导入103
第一节 产品及其生命周期104
第二节 国际市场产品组合策略113
第三节 国际市场新产品开发策略118
第四节 国际市场品牌和商标策略124
第五节 国际市场包装策略128
关键词汇131
本章小结131
复习思考题132
案例分析132
第七章 国际市场定价策略134
知识目标134
技能目标134
案例导入134
第一节 影响国际市场产品定价的主要因素135
第二节 国际市场产品的定价方法140
第三节 国际市场产品的定价策略147
第四节 价格倾销与价格转移155
关键词汇158
本章小结158
复习思考题159
案例分析159
第八章 国际市场分销策略161
知识目标161
技能目标161
案例导入161
第一节 国际市场分销渠道成员类型162
第二节 国际市场分销渠道决策170
第三节 国际市场分销渠道管理177
关键词汇181
本章小结182
复习思考题182
案例分析182
第九章 国际市场促销策略184
知识目标184
技能目标184
案例导入184
第一节 国际市场促销策略概述185
第二节 国际市场广告策略187
第三节 国际市场人员推销策略194
第四节 国际市场营业推广策略198
第五节 国际市场公共关系策略201
关键词汇205
本章小结205
复习思考题206
案例分析206
第十章 国际市场网络营销207
知识目标207
技能目标207
案例导入207
第一节 国际市场网络营销概述208
第二节 国际市场网络营销策略213
关键词汇222
本章小结222
复习思考题223
案例分析223
第十一章 国际服务营销225
知识目标225
技能目标225
案例导入225
第一节 国际服务营销概述226
第二节 国际服务营销战略232
第三节 国际服务营销组合策略236
关键词汇237
本章小结238
复习思考题238
案例分析238
第十二章 国际市场营销管理240
知识目标240
技能目标240
案例导入240
第一节 国际市场营销组织241
第二节 国际市场营销计划248
第三节 国际市场营销控制251
关键词汇256
本章小结256
复习思考题256
案例分析256
参考文献258