图书介绍
市场营销学 理论与实务 第2版PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 连漪主编 著
- 出版社： 北京：北京理工大学出版社
- ISBN：9787564039899
- 出版时间：2012
- 标注页数：363页
- 文件大小：120MB
- 文件页数：374页
- 主题词：市场营销学
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市场营销学 理论与实务 第2版PDF格式电子书版下载
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图书目录
第一章 市场营销学导论1
第一节 市场营销学的产生和发展2
第二节 市场营销学的研究对象和方法6
第三节 市场与市场营销8
第四节 市场营销哲学14
第五节 现代市场营销理论18
第二章 战略规划与市场营销管理过程29
第一节 公司战略规划31
第二节 营销战略规划38
第三节 市场营销管理过程47
第三章 市场营销环境分析55
第一节 市场营销环境概述57
第二节 市场营销宏观环境58
第三节 市场营销微观环境65
第四节 市场营销环境的分析方法69
第四章 消费者行为分析76
第一节 消费者市场与组织市场78
第二节 消费者购买行为分析81
第三节 产业市场购买行为分析94
第五章 市场调查与预测103
第一节 市场调查的范围与分类105
第二节 市场调查的程序与方法109
第三节 市场预测的内容与步骤121
第四节 市场预测的基本方法124
第六章 市场竞争战略130
第一节 竞争者分析131
第二节 市场竞争战略136
第七章 目标市场营销148
第一节 市场细分150
第二节 目标市场选择155
第三节 市场定位159
第八章 产品策略168
第一节 产品的整体概念及产品组合169
第二节 产品的生命周期理论174
第三节 新产品开发战略178
第九章 品牌与包装策略188
第一节 品牌概述190
第二节 品牌定位与设计196
第三节 品牌策略203
第四节 包装与包装策略207
第十章 价格策略215
第一节 影响企业定价的因素217
第二节 定价的方法224
第三节 定价策略230
第四节 价格变动与企业策略234
第十一章 分销渠道策略239
第一节 分销渠道的概念与类型241
第二节 分销渠道的选择244
第三节 中间商与零售商250
第四节 物流管理255
第十二章 促销策略263
第一节 促销与促销组合的概念265
第二节 人员推销269
第三节 广告274
第四节 营业推广282
第五节 公共关系285
第十三章 营销行动管理291
第一节 营销计划292
第二节 营销组织298
第三节 营销控制303
第十四章 营销策划311
第一节 营销策划概述312
第二节 营销策划的步骤与内容315
第三节 营销策划实务322
第十五章 市场营销新发展325
第一节 网络营销327
第二节 直复营销332
第三节 关系营销338
第四节 服务营销344
第五节 绿色营销351
第六节 水平营销354
第七节 城市营销357