图书介绍
市场调查与预测PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 赵相忠主编；张世新，刘双萍，张念萍副主编 著
- 出版社： 长沙：中南大学出版社
- ISBN：9787548703334
- 出版时间：2011
- 标注页数：255页
- 文件大小：16MB
- 文件页数：267页
- 主题词：市场调查；市场预测
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图书目录
第1章 市场调查与预测概述1
1.1现代市场调查与预测的含义1
1.2市场调查与市场预测的区别与联系10
1.3市场调查与预测机构11
思考题14
第2章 市场调查分类与程序15
2.1市场调查分类15
2.2常见的市场调查类型18
2.3市场调查程序23
思考题27
第3章 抽样调查28
3.1抽样调查与设计的含义28
3.2随机抽样32
3.3非随机抽样38
思考题41
第4章 市场调查的方法与技术42
4.1问卷调查法42
4.2询问调查法50
4.3观察法53
4.4实验调查法54
4.5态度测量表法56
思考题65
第5章 调查资料的处理66
5.1调查资料的整理66
5.2表列76
5.3资料的定量分析81
5.4常用统计分析软件102
思考题105
第6章 调查报告编写106
6.1市场调查报告的结构内容107
6.2市场调查报告的写作技巧和注意事项111
6.3调查成果的口头报告114
6.4调查报告的评价推广116
思考题118
第7章 市场预测通论119
7.1市场预测的种类119
7.2市场预测的作用与原则121
7.3市场预测的基本原理、条件和方法123
7.4市场预测的基本程序128
思考题134
第8章 经验判断预测法135
8.1专家预测法135
8.2类推预测法145
8.3意见推断预测法147
8.4判断预测法150
思考题153
第9章 时间序列分析预测法154
9.1时间序列分析预测法的基本原理及主要步骤154
9.2平均法158
9.3指数平滑法163
9.4趋势外推法170
9.5季节变动预测法179
思考题183
第10章 因果分析预测法184
10.1一元回归分析预测法184
10.2多元回归分析预测法192
思考题203
第11章 市场资讯系统204
11.1市场环境信息204
11.2市场营销资讯系统的含义及构成210
11.3市场营销资讯系统设计213
思考题218
第12章 市场调查与预测的新发展219
12.1市场调查与预测发展趋向219
12.2行业研究220
12.3企业诊断222
12.4危机预测与警示225
12.5网络时代下的市场调查230
思考题231
第13章 网络市场调查232
13.1网络市场调查的相关概念及特点232
13.2网络市场调查的一般步骤236
13.3网络市场调查的方法238
13.4设计科学的网络调查问卷243
13.5充分利用数据库资料调查245
13.6选择合适的方式发布网络市场调查247
13.7提高网络市场调查的质量250
13.8开展网络市场调查的注意事项251
思考题253
参考文献254