图书介绍
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- 肖虎总主编；邓晓新，陈新宇主编；杨柳，祖儿，谢汇，段志勤副主编 著
- 出版社： 北京：中国传媒大学出版社
- ISBN：9787565705137
- 出版时间：2012
- 标注页数：218页
- 文件大小：37MB
- 文件页数：230页
- 主题词：广告－设计－高等学校－教材
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图书目录
课题一 广告设计基础知识1
任务一 了解广告的历史2
一、最早的口头广告2
二、早期的书面广告2
三、印刷广告的历史沿革5
任务二 认识广告12
一、广告的定义12
二、广告的要素12
任务三 了解广告的分类17
一、按照广告的最终目的分类17
二、按照广告目的划分19
三、按照广告传播对象划分21
四、按照广告传播区域划分22
五、按照广告诉求方式分类22
任务四 广告的形式23
一、平面广告之印刷品广告23
二、平面广告之印刷绘制广告28
三、电子广告30
课题二 平面广告设计35
任务一 平面广告设计的要素36
一、图形设计要素36
二、广告文字要素41
三、广告文字的编排46
四、色彩设计要素52
任务二 掌握平面广告设计的基本原则58
一、科学性58
二、艺术性60
三、特色性60
四、突出性61
五、相关性62
任务三 准备进行版面编排了吗？63
一、广告版面编排的原则63
二、广告版面编排的技巧63
任务四 欣赏国外优秀平面广告72
课题三 广告策划能带来什么75
任务一 学习广告策划的概念和内容76
一、广告策划的概念76
二、广告策划的内容76
任务二 广告策划与市场调查88
一、市场调查的步骤88
二、市场调查的内容90
三、市场调查的方法93
任务三 编写广告策划书98
一、广告策划书的格式98
二、广告策划书的类别101
三、广告策划书的主要内容101
任务四 红罐王老吉的销售广告策划构思103
一、企业背景104
二、1995-2002年红罐王老吉的发展状态104
三、2003年红罐王老吉市场再定位105
四、品牌定位的推广传播106
五、自2003年红罐王老吉重新定位后的广告活动109
六、推广效果111
七、附录：王老吉相关数据111
任务五 设计空间——红罐王老吉的销售广告策划案112
一、前言112
二、市场分析112
三、产品分析113
四、销售分析115
五、企业与竞争对手状况分析119
六、企业市场战略120
七、广告策略121
八、公关促销活动策略127
九、广告活动的效果预测和评估130
十、广告费用预算130
课题四 平面广告设计133
任务一 平面广告设计的表现技法134
一、平面广告设计常用术语134
二、平面广告设计的元素134
三、平面广告元素的运用135
任务二 平面广告设计的艺术表现手法142
一、开门见山142
二、比喻142
三、夸张143
四、借代144
五、拟人144
六、对比衬托145
七、以小见大145
八、幽默146
九、连续系列146
十、选择偶像147
任务三 经典广告设计作品赏析150
任务四 设计空间——Volvo XC90的广告构想与设计154
一、主题定位155
二、创意表现155
三、设计制作155
任务五 实训空间——校园活动宣传海报设计158
课题五 公益平面广告设计案例161
任务一 了解公益广告的概念及作用162
一、公益广告的概念162
二、公益广告的作用172
任务二 公益广告的特性174
一、非营利性174
二、自觉性174
三、观念性175
四、受众的广泛性176
任务三 公益广告的创作方法176
一、公益广告的主题177
二、公益广告的立意表现177
任务四 经典公益广告作品赏析180
任务五 设计空间——保护动物公益广告构想与设计183
一、选择保护动物公益广告的理由183
二、保护动物公益广告的创意来源183
三、运用的主要技术184
四、公益广告的设计创意的重要性184
五、制作过程184
六、系列广告的完成186
课题六 户外广告设计187
任务一 户外广告的种类188
一、按媒介形式分类188
二、按表现方式和制作技术分类190
任务二 户外广告的特性及创意原则193
一、户外广告的特点194
二、户外广告的创意195
三、户外广告的创意设计原则195
任务三 三面翻广告牌的制作安装及维护保养198
任务四 经典户外广告设计作品赏析201
课题七 平面广告印前知识203
任务一 了解印前基础知识204
一、原稿204
二、分色204
三、印前设计应注意的问题206
任务二 印前图文软件补漏白的处理207
一、印前在Photoshop中补漏白207
二、印前在Illustrator中补漏白208
任务三 认识印刷纸张208
一、纸张的规格208
二、印刷中的常用纸209
任务四 了解户外广告及灯箱（招贴）图像的输出要求210
一、尺寸大小210
二、图像分辨率要求210
三、图像模式要求210
四、图像黑色部分要求210
五、图像的储存要求211
附录一：平面设计常用尺寸211
附录二：实用设计色谱——中国传统色彩样本与描述212