图书介绍
集团品牌 第3版PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 王吉鹏编 著
- 出版社： 北京：经济管理出版社
- ISBN：9787509617366
- 出版时间：2012
- 标注页数：201页
- 文件大小：28MB
- 文件页数：215页
- 主题词：品牌－企业集团－企业管理
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图书目录
第一章 从产品品牌到企业品牌和集团品牌1
第一节 从产品品牌到企业品牌：认识一下生蛋的那只鸡3
第二节 集团品牌：亮出企业集群的共有属性7
第三节 集团品牌最常犯的错误是搞乱了辈分10
第四节 集团品牌管理的“三驾马车”17
第二章 想让人记住什么——集团品牌价值体系31
第一节 你认清企业的本质了吗？32
第二节 品牌核心价值的三大主题34
第三节 不断丰富与调整，让集团品牌日趋完善40
第四节 集团品牌诊断与评估43
第三章 如何让人记住——集团品牌传播体系69
第一节 最想讨谁欢心：传播对象分析70
第二节 取悦受众不是唯一模式：传播方式选择73
第三节 最有效通路：渠道选择和构建75
第四节 如何获得青睐：传播策略和手段79
第四章 好品牌靠人塑造——集团品牌管理体系95
第一节 要有责任部门和责任人95
第二节 即使是突发事件也按规定动作做96
第三节 掳获消费者芳心：品牌核心价值的维护103
第四节 有目标、有规划“呵护”品牌107
第五节 搞定危机公关的三句话116
第五章 在同与不同之间胜出——集团品牌识别体系135
第一节 品牌文化与企业文化135
第二节 集团Ⅵ与集团文化149
第三节 集团Ⅵ与集团形象155
第四节 集团Ⅵ与集团经营160
第五节 集团Ⅵ的设计原则与评估标准164
第六节 集团Ⅵ的设计方法171
第七节 集团Ⅵ的设计流程180
第六章 好品牌源于好形象——品牌代言人和职业经理人形象181
第一节 作风低调还是面目模糊182
第二节 出山有径：公众人物的安全形象184
第三节 水有源，树有根：职业形象也有价值体系187
第四节 企业危机与个人职业危机下的公关189
参考文献197