图书介绍
品牌联合溢出效应的实证研究PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 范公广编 著
- 出版社： 北京：经济管理出版社
- ISBN：9787509617410
- 出版时间：2011
- 标注页数：204页
- 文件大小：8MB
- 文件页数：213页
- 主题词：品牌效应－研究
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图书目录
第一章 导论1
一、研究背景1
二、研究意义7
三、研究目的和内容9
四、研究方法与技术路线13
五、论文结构14
六、课题支持16
七、创新之处17
第二章 文献综述及理论基础19
一、品牌资产理论19
二、品牌关系理论37
三、品牌延伸理论45
四、品牌联合理论相关研究综述57
五、消费者学习理论72
六、文献总结与研究构思74
第三章 品牌联合的概念模型及研究假设77
一、基本概念模型79
二、调节性变量及其影响83
三、联合匹配性感知的形成过程87
四、对联合品牌的评价过程91
五、溢出效应的形成过程95
六、溢出效应与消费者购买行为的关系98
第四章 研究设计与方法104
一、研究环境104
二、基本实证思路105
三、样本与数据收集106
四、问卷设计108
五、研究变量的测量111
六、数据分析方法120
第五章 品牌联合溢出效应的实证检验129
一、研究一：品牌关系质量对品牌联合效应的影响129
二、研究二：品牌联合效应的实证检验及拓展研究142
第六章 结论、创新点及不足161
一、基本结论161
二、理论贡献168
三、管理学启示169
四、研究局限171
五、未来研究展望171
参考文献173
附录A 调查问卷Ⅰ196
附录B 调查问卷Ⅱ200
后记204