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第一章 绪论1

第一节 问题的提出3

第二节 研究综述4

一、相关领域研究概貌4

二、相关产品研究综述35

本章小结42

本章思考题44

本章参考文献44

第二章 比特产品的定义与分类47

第一节 概念解析49

一、核心概念解析49

二、相关基本概念解析51

三、相关扩展概念解析57

第二节 比特产品的定义59

第三节 比特产品特性60

一、比特产品特性概述61

二、比特产品的基本特性62

三、比特产品的生产特性64

四、比特产品的消费特性65

五、比特产品的交换特性70

第四节 比特产品分类73

一、按产品功能划分73

二、按比特产品特性进行划分75

三、按产品活动形态进行划分76

四、比特产品分类研究总结与展望77

本章小结78

案例：数字存储和传输媒介的变迁与比特产品发展79

本章思考题81

本章参考文献81

第三章 比特产品的生产及其价值形成85

第一节 比特产品的生产过程87

一、比特产品的生产者87

二、比特产品生产边界的再思考90

三、生产过程解析96

第二节 比特产品的消费特性110

一、比特产品消费的含义110

二、比特产品消费过程分析115

三、比特产品的消费对生产的影响分析118

第三节 比特产品的成本特性122

一、比特产品的成本组成122

二、比特产品的成本特性126

第四节 比特产品的价值形成128

一、价值基础的几种说法128

二、比特产品价值基础的确定130

本章小结137

案例：比特经济视角下的新浪微博138

本章思考题143

本章参考文献143

第四章 比特产品的供给与需求分析147

第一节 供求理论的发展脉络149

一、亚当·斯密及萨伊的供求理论149

二、凯恩斯的有效需求决定论153

三、供给学派的供给决定论155

四、供求理论发展脉络小结156

第二节 比特产品的需求函数与需求曲线156

一、梅特卡夫法则的扩展157

二、比特经济外部性的经济学分析159

三、消费者的时间价值166

四、消费者外部性与转换成本171

五、比特环境下的个人资本与社会资本172

六、比特产品的需求分析176

第三节 比特产品供给183

一、传统供给曲线解释比特产品供给时的局限性183

二、比特产品的价格与供给规律187

三、比特环境下的比特产品种类供给曲线及其影响因素190

第四节 反馈理论191

一、比特经济反馈效应的产生191

二、比特经济具有极强的反馈效应198

三、比特经济反馈效应的影响204

本章小结209

案例：网络游戏盈利模式相关问题探讨210

本章思考题221

本章参考文献222

第五章 比特产品的交换价值及其交换规律227

第一节 比特产品的交换形式229

一、经济学对交换行为的理解229

二、比特产品交换的一般形式233

三、比特产品交换的时间拓展243

四、比特产品交换的空间拓展247

第二节 比特产品的交换价值255

一、交换价值概念的发展255

二、交换产生的条件257

三、比特产品的交换价值265

四、比特产品的交换价值量269

第三节 比特产品市场的价值交换276

一、等价物与交换所得276

二、比特产品的价值交换287

本章小结300

案例分析：在线音乐303

本章思考题310

本章参考文献310

第六章比特产品定价315

第一节 比特产品的价格形成机制317

一、理论价格区间317

二、从理论价格区间到最优价格319

三、最终实际价格的形成320

四、比特产品价格形成的特点320

第二节影响比特产品定价的主要因素322

一、产品因素322

二、需求方因素325

三、供应方因素330

四、市场因素331

五、宏观环境因素336

第三节比特产品定价的一般方法337

一、三种导向定价法337

二、比特产品的定价步骤343

第四节比特产品常见定价策略347

一、差别定价347

二、二部定价351

三、捆绑定价354

四、渗透定价与撇脂定价356

五、动态定价358

六、产品生命周期PLC定价359

第五节 比特产品的免费定价模式364

一、什么是免费模式364

二、免费模式分类379

三、增值产品模式389

四、免费收费版本模式393

五、价值再造模式397

六、平台模式401

七、免费模式的综合使用406

本章小结410

案例：昆拉特的电子书定价秘诀411

本章思考题415

本章参考文献415

第七章 比特产品市场结构421

第一节 市场结构定义及内容423

一、市场结构定义423

二、划分市场结构的主要依据及衡量指标424

三、市场结构的基本类型及主要特点425

四、市场不完全竞争的根源429

第二节 比特产品市场结构特征432

一、比特产品市场的垄断性433

二、比特产品市场的竞争性450

三、比特产品市场结构的演进457

四、市场结构特征461

第三节 比特产品市场竞争中的常见策略468

一、定价策略468

二、竞争行为和策略选择468

第四节 比特产品市场结构效率474

一、静态效率474

二、动态效率——技术创新476

本章小结482

案例：搜索引擎产品市场结构483

本章思考题487

本章参考文献487

第八章 比特产品知识产权保护491

第一节 比特产品的知识产权分析493

一、知识产权及知识产权保护的主要途径概览493

二、比特产品的知识产权保护方法分析495

第二节 比特产品产权保护激励作用的经济学分析499

一、比特产品著作权保护的激励作用499

二、比特产品专利权保护的激励作用508

第三节 比特产品产权保护社会福利的经济学分析511

一、比特产品与社会福利511

二、经济学模型综述517

本章小结540

案例：苹果公司知识产权策略541

本章思考题544

本章参考文献545