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商人、商业精神和商业繁荣(代序)1

1.中国商人之圣祖 范蠡2

英雄出世文韬武略2

功成身退 置业奇才4

陶邑经商 富甲天下6

圣祖术略经商宝典8

2.明代海外贸易大官商 郑和17

名门望族三教合一17

奉命出海七下西洋19

据土为营 中转贸易22

海外经商不拘一格24

与众不同 功不可没25

商风强劲少年动心28

3.明代海商巨头 汪直28

觅利商海卖货浙福30

垄断经营坐收渔利33

亦商亦寇云谲波诡37

开市求官 身首异处39

4.纵横商场的传奇商人 胡雪岩42

惊世骇俗投资筑路42

妙手经营纵横商场44

好色用色爱财揽才47

根深叶茂头号官商49

李左弄权 雪岩遭殃53

5.大上海第一买办巨商 虞洽卿57

“赤脚财神” 闯进上海57

“海上闻人”航运发家60

借债大王 神通广大63

商场官场游刃有余65

6.名扬天下的商界“双冠王” 胡文虎70

继承父业 投身商海70

“虎标良药” 扎根市场72

“美女伴虎” 广告开路74

抵制日货捐献爱心77

创办报刊一朝称王78

俭以养德广济博施80

7.500块钱起家的冠生园主人 冼冠生84

沪滩学徒合资开店84

商场争雄三分天下87

“三本主义”屡奏奇效88

广告营销“影后”相助91

避凶趋吉保身之法93

人无笑脸休开店94

8.乱世商海精英 古耕虞97

小店练技 初试牛刀97

中庸之道 经商妙法98

乱世商海猪鬃敛财100

智斗权贵化险为夷102

信守合同 知人善任104

弃暗投明实现梦想106

9.白手起家的香港珠宝大王 郑裕彤108

澳门起兵香港扎营108

广开货源渐入佳境111

审时度势 投资房产113

拓展事业 回报社会116

步步为营 大家风范118

叛逆少年投身商海122

10.在冰山上建立王国的商人 弗雷德里克·图德122

发现商业处女地123

冰块贸易一波三折124

创造时尚 享受成功126

永远走在别人前面127

踏平坎坷直面人生129

世界冰王走遍世界131

11.靠牛仔裤发家的美国商人 李维·施特劳斯133

第一条牛仔裤问世133

“撕不开就是撕不开”134

牛仔明星 红遍美国136

新潮服饰风靡世界138

“牛仔裤文化”的内涵139

李维精神青春永驻141

啃肉最多的硬骨头145

12.雀巢公司的创始人 亨利·内斯特莱145

妈妈们“捧”起来的奶粉145

雀巢咖啡打出天下147

海纳百川而后大147

脱镣起舞 笼鸟放飞148

“买路不筑路”的决策149

顺天应人服务战争150

营造大船 王者风范151

丢卒保车取牛一毛151

一句台词两样含义152

雀巢广告 弹无虚发153

永远温馨的鸟巢154

30条经营的秘诀155

经商创业效忠幕府160

13.日本近代第一大政商 涩泽荣一160

审时度势献身国家162

弃官从商叱咤风云164

关注精神劳资协调167

14.美国骆驼牌香烟之父 瑞查德·瑞纳德斯170

柳暗花明又一村170

“老小伙”品牌的象征170

品尝“骆驼”感受自由172

青春虽逝风韵犹存173

15.“掌握全世界男人胡子”的美国商人 金·坎普·吉列177

“用完即扔” 轻松赚钱177

广告营销拓宽市场179

战争和平均能发财181

掌握全世界男人的胡子183

女人也使用剃须刀185

“世界上最有名气的脸”187

16.世界彩色软片王国的创建者 乔治·伊斯曼190

推陈出新一鸣惊人190

“大众化”和“简单化”193

发展完善继往开来197

龙争虎斗独领风骚198

17.世界珍珠大王 御木本幸吉203

梦想发财的少年郎203

军舰上的“御用”商人204

鸟羽的“年轻文明人”206

四面楚歌无怨无悔208

珍珠大王 驰名世界209

老沃森和小沃森212

18.“美国蓝色科技巨人”的缔造者 托马斯·J·沃森212

任用贤能 精英荟萃216

“比IBM更便宜、更好”221

19.为“上帝”营造天堂的人 唐拉德·希尔顿226

经商之路的起点226

购买了一座旅馆229

“用您的钱建我的楼”231

从低谷走向峰巅233

争当世界旅店大王235

条条大路通罗马239

20.60年代的世界首富 保罗·盖帝242

钟情“石油”初战告捷242

相信科技财源滚滚243

事业是生活的重心245

信赖员工共创佳绩247

镇静自若直面危机248

知难而进 控制“潮水”250

报效祖国服务社会252

21.誉满全球的经营之神 松下幸之助255

缘定三生经商路255

“名字足以表现本体”258

激励艺术 尽善尽美262

信用至上顾客第一265

知人善用成功法宝267

经营之神誉满全球270

22.创造人生机遇的世界 商人阿曼德·哈默273

大学里的百万富翁273

结识列宁 与苏经商275

酒市场和酒桶市场280

“埃里克王子”与牧场282

石油事业的拓荒者284

和平使者万能商人287

23.美国麦当劳快餐业创始人 雷蒙·A·克罗克291

推销人生积累经验291

大器晚成师出有名293

“标准化”经营方式295

推陈出新不断进取300

广告宣传 锦上添花302

24.日本拉链大王 吉田忠雄309

向拉链王国进军309

把利益还给当地人311

善的循环带来活力313

紧盯市场永远在变314

25.独霸世界的“大哥大之父” 保罗·高尔文318

世界在变人生也在变318

565美元与“偷偷摸摸”公司320

疯子、混蛋与鬼324

高速公路与无线电话330

26.日本经营怪杰 北田光男335

经商？口惨淡经营335

“廉价中心”与“最佳”公司337

一荣皆荣 一损皆损339

“金鱼缸”式经营作风341

多重推销“租比买好”342

27.印尼的华裔巨贾 林绍良344

农家少年初露锋芒344

漂洋过海 丁香发家346

多种经营成绩斐然348

义利兼顾商政相连352

28.一代电脑富豪 王安356

天才少年崭露头角356

激流勇进 引导“革命”359

长期合作共同发展362

经营管理独具特色363

江河日下 风雨兼程365

29.世界超级服装大师与超级商人 皮尔·卡丹368

小卡丹与玩具布裙368

神秘预言与巴黎之梦371

名流政要的宠儿378

服装没有名字值钱381

“渗透”战略 得心应手384

伟大的皮尔·卡丹387

30.日本零售业大王 中内功389

经营哲学 与众不同389

统一思想 规范行为391

无商标与“大荣”商标392

人生就是要认准目标395

31.世界著名鞋业耐克公司的创办者 比尔·鲍尔曼与菲力普·奈特398

造福运动员的事业398

艰苦创业一举成名399

更新产品锐意创新401

广告宣传独具特色403

国际市场耐克称雄407

32.日本零售业巨头佳世客的主人 冈田卓也411

苦难少年继承祖业411

零售业是和平产业412

便民利己 生财之道413

“见异思迁”滚动发展414

引进经验连锁经营415

寻觅知音共创大业416

放弃联合发展联邦417

重贤渴才成功之本419

33.日本肉馅面包大王 藤田422

“银座的犹太人”422

78∶22法则与钻石生意426

瞄准“女人”和“嘴巴”428

34.日本八佰伴国际商业集团的创建者 禾田一夫433

和父母一起艰苦创业433

迎接“自选商场”时代437

进军巴西 喜忧参半445

“无一物中无尽藏”449

35.利用奥运会聚财的美国商人 彼得·尤伯罗斯452

临危受命出手不凡452

理清思路 开源节流454

商海弄潮奥运生辉457

他挽救了奥运会461

36.纽约的不动产之王 唐纳德·特朗普463

继承“传统”放弃父业463

追求梦想接受挑战465

建造“天堂” 迎接“上帝”467

构筑“城堡”巩固业绩469

用人唯贤男女平等470

艺术经商 广告添彩471

后记475