图书介绍
整合行销传播 21世纪企业决胜关键PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- （美）唐·舒尔茨（Don E.Schultz）等著；吴怡国等译 著
- 出版社： 北京：中国物价出版社
- ISBN：7801554264
- 出版时间：2002
- 标注页数：283页
- 文件大小：25MB
- 文件页数：458页
- 主题词：暂缺
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图书目录
1.传统行销传播的终结3
二次大战造就大量生产5
制造业英雄与生产导向时代7
大众行销的内涵及盲点9
分众解构的事实与论争11
权力下移与大分裂后的社会14
未来的趋势与行销新世界17
整合的时代21
2.重新认识消费者心理图像29
传播媒介的改变31
消费者如何处理讯息37
资讯处理与整合行销传播54
“取代”或“累积”，何者才是正确的模式？56
3.整合行销传播的第一步（基础篇）62
流通与传播65
行销传播的新概念66
类别与品牌网络69
从单向沟通转为双向沟通73
进入资料库的世界74
整合行销传播的企划模式76
整合行销传播的循环本质82
其他有关的模式83
企划的特性84
4.策略至上（策略篇）88
你需要一个沟通策略90
新的思考方式91
策略就是一种思考模式92
如何思考策略97
消费者购买诱图97
产品是否适合主要消费族群？——实质VS认知101
明了竞争状况105
竞争性的消费者利益106
足以令人想信的理由108
调性与个性111
传播/执行目标112
认知的改变113
消费者接触点——如何接触消费者114
未来115
5.抓住想像力（执行篇）122
创意的过程124
创意人员125
销售主张127
销售主张来自何处129
6.佣金报酬制度的重整142
奖励制度144
其他报酬制度146
7.从行为面出发的效果衡量154
资料库分析156
测量整合行销传播163
8.掌握消费者的真实反应174
事前计划176
如何测量品牌网络的改变178
如何衡量接触185
如何评估消费者的承诺194
激发反应198
如何测量消费者购买行为200
循环系统206
测量之后208
9.排除整合的障碍212
为什么大家不立刻投入214
规划系统及行销思考216
组织结构本身即是整合行销传播的障碍218
从组织结构着手的解决方案223
品牌管理执行上的修正231
能力、控制和执行233
克服整合行销传播之障碍的基本要求237
10.两个成功个案242
美国癌症协会244
牛奶盒厂商B to B行销传播个案262