图书介绍
品牌战略与决策PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 余鑫炎主编 著
- 出版社： 沈阳：东北财经大学出版社
- ISBN：7810448161
- 出版时间：2001
- 标注页数：283页
- 文件大小：21MB
- 文件页数：302页
- 主题词：
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图书目录
第1章 品牌概论1
学习目标1
1．1 市场经济与品牌2
1．2 从品牌到名牌经济4
1．3 名牌经济与品牌战略及决策11
个案分析14
本章小结17
关键概念18
思考题18
练习题18
自测题19
补充阅读材料20
第2章 品牌名称21
学习目标21
2．1 品牌名称——品牌的象征22
2．2 品牌命名要点与品牌名称设计27
2．3 品牌名称传扬32
个案分析35
本章小结36
关键概念37
思考题37
练习题38
自测题38
补充阅读材料39
第3章 品牌商标40
学习目标40
3．1 品牌商标内涵41
3．2 品牌商标设计47
3．3 品牌商标注册52
3．4 驰名商标60
个案分析66
本章小结67
关键概念70
思考题70
练习题70
自测题71
补充阅读材料71
第4章 品牌资产73
学习目标73
4．1 品牌与无形资产74
4．2 品牌资产构成要素79
4．3 品牌资产价值评估88
个案分析93
本章小结94
关键概念95
思考题96
练习题96
自测题97
补充阅读材料97
第5章 品牌质量98
学习目标98
5．1 产品质量与品牌质量99
5．2 质量是品牌的生命104
5．3 品牌质量战略108
5．4 品牌质量管理112
个案分析120
本章小结122
关键概念124
思考题125
练习题125
自测题125
补充阅读材料126
第6章 品牌市场127
学习目标127
6．1 品牌定位128
6．2 品牌选择133
6．3 品牌营销139
个案分析147
本章小结149
关键概念151
思考题152
练习题152
自测题152
补充阅读材料153
第7章 品牌发展154
学习目标154
7．1 品牌发展与名牌战略155
7．2 名牌的企业发展战略159
7．3 名牌的社会发展战略170
个案分析176
本章小结178
关键概念180
思考题180
练习题181
自测题181
补充阅读材料181
第8章 品牌决策183
学习目标183
8．1 品牌化决策184
8．2 品牌使用者决策186
8．3 品牌决策的主要类型与内容190
个案分析200
本章小结201
关键概念203
思考题203
练习题204
自测题204
补充阅读材料205
第9章 品牌竞争206
学习目标206
9．1 市场竞争与品牌竞争207
9．2 品牌竞争因素212
9．3 品牌竞争内容219
9．4 品牌竞争优势225
个案分析235
本章小结237
关键概念238
思考题238
练习题239
自测题239
补充阅读材料239
第10章 品牌保护241
学习目标241
10．1 品牌假冒与品牌保护242
10．2 企业对品牌的自我保护248
10．3 社会对品牌的保护255
个案分析261
本章小结263
关键概念265
思考题265
练习题265
自测题266
补充阅读材料266
附录 自测题参考答案268