图书介绍
房地产市场营销PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 叶剑平编著 著
- 出版社： 北京：中国人民大学出版社
- ISBN：7300034896
- 出版时间：2000
- 标注页数：474页
- 文件大小：19MB
- 文件页数：484页
- 主题词：
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图书目录
前言1
第一章 房地产市场营销导论1
第一节 什么是市场营销1
第二节 房地产市场的特性11
第三节 房地产市场营销的过程19
第四节 房地产市场营销应注意的问题22
第二章 房地产市场营销环境分析32
第一节 人口统计环境32
第二节 经济环境37
第三节 政策环境51
第四节 行业管理环境64
第五节 技术环境67
第三章 房地产购买行为分析71
第一节 消费者行为模式71
第二节 影响购买者行为的主要因素72
第三节 购买决策过程78
第四节 住宅购买行为影响因素81
第五节 现房和期房选择的影响因素分析94
第六节 写字楼购买行为影响因素分析99
第七节 商业物业的购买行为影响因素分析100
第八节 工业物业的购买行为影响因素分析101
第四章 房地产市场调查104
第一节 房地产市场调查的内容104
第二节 调查方法与条件109
第三节 市场调查的程序120
第四节 调查队伍的组建126
第五节 资料收集与运用129
第五章 房地产产业结构和竞争分析162
第一节 房地产产业结构分析162
第二节 房地产业战略集团的划分171
第三节 竞争对手分析177
第四节 竞争性情报系统的设计184
第五节 顾客导向与竞争导向的平衡186
第六章 房地产市场细分190
第一节 房地产市场细分的概念和作用191
第二节 房地产市场细分的程序194
第三节 房地产市场细分参数198
第四节 有效市场细分的条件208
第七章 房地产目标市场选择210
第一节 初识可行性研究210
第二节 可行性研究的全过程214
第三节 房地产细分市场需求预测与竞争分析223
第四节 房地产细分市场风险分析250
第五节 房地产投资回报分析与决策263
第一节 房地产产品的概念与产品类型273
第八章 房地产产品定位273
第二节 产品定位流程289
第三节 产品定位原则296
第四节 产品定位的目标取舍303
第五节 产品定位的实用技巧309
第六节 产品定位方案的分析与评价319
第九章 建筑设计、物业管理与房地产市场营销341
第一节 建筑设计应面向市场341
第二节 建筑环境设计与室内设计354
第三节 物业管理的核心概念369
第四节 物业管理的前期介入374
第十章 房地产市场营销策略380
第一节 房地产市场营销品牌策略380
第二节 房地产市场营销价格策略390
第三节 房地产市场营销渠道策略400
第四节 房地产市场营销促销策略406
第五节 房地产市场营销广告策略411
第六节 房地产市场营销销售促进策略417
第七节 房地产市场营销公共关系策略424
第八节 房地产人员推销策略438
第十一章 房地产营销计划、组织与控制447
第一节 房地产营销计划447
第二节 房地产营销组织概述453
第三节 房地产营销组织设计过程460
第四节 房地产营销控制的基本程序466
第五节 房地产营销控制方法469