图书介绍
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- 叶剑平编著 著
- 出版社： 北京：首都经济贸易大学出版社
- ISBN：7563809120
- 出版时间：2001
- 标注页数：239页
- 文件大小：9MB
- 文件页数：252页
- 主题词：房地产－市场营销学
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图书目录
第一章 房地产市场营销导论1
第一节 什么是市场营销1
第二节 房地产市场的特性12
第三节 房地产市场营销的过程22
第四节 房地产市场营销应注意的问题25
第二章 房地产市场调研33
第一节 房地产市场营销环境调研33
第二节 购房人信息47
第三节 竞争对手分析57
第四节 市场调研的方法和程序70
第三章 房地产市场细分83
第一节 房地产市场细分的概念和作用83
第二节 房地产市场细分的依据85
第三节 房地产市场细分的程序和评估89
第四节 目标市场的选择93
第四章 产品定位105
第一节 产品定位流程105
第二节 产品定位原则113
第三节 产品定位的目标选择119
第四节 获得竞争优势的市场定位124
第五章 房地产市场营销策略129
第一节 房地产市场营销品牌策略129
第二节 房地产市场营销价格策略139
第三节 房地产市场营销渠道策略149
第四节 房地产市场营销促销组合策略155
第五节 房地产市场营销广告策略167
第六节 房地产市场营销公共关系策略172
第六章 房地产营销计划、组织与控制185
第一节 房地产营销计划185
第二节 房地产营销控制的基本程序191
第三节 房地产营销控制方法194
第七章 网络时代的房地产市场营销201
第一节 网络与房地产市场营销201
第二节 网络时代的房地产市场研究207
第三节 网络时代的房地产市场营销策略217
第四节 案例分析227