图书介绍
休眠品牌激活的影响因素及激活策略研究PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 林雅军编 著
- 出版社： 成都：西南交通大学出版社
- ISBN：9787564316983
- 出版时间：2012
- 标注页数：213页
- 文件大小：9MB
- 文件页数：223页
- 主题词：品牌－企业管理－研究
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图书目录
第一章 研究概述1
第一节 研究背景1
第二节 研究范围8
第三节 研究方法和研究思路14
第四节 研究创新21
第二章 文献综述24
第一节 感知价值理论国内外研究24
第二节 品牌关系理论的国内外研究38
第三节 归因理论国内外研究47
第四节 品牌情感理论研究48
第五节 品牌关系再续理论国内外研究现状50
第六节 品牌关系再续影响因素国内外研究51
第七节 休眠品牌国内外理论研究66
第八节 研究启示69
第三章 休眠品牌的品牌关系再续意愿的影响因素——量表的开发与检验71
第一节 探索性因子分析71
第二节 验证性因子分析93
第三节 休眠品牌的定义验证101
第四节 本章小结102
第四章 休眠品牌的品牌关系再续意愿影响因素的理论模型和理论假设104
第一节 理论模型104
第二节 理论假设106
第五章 休眠品牌的品牌关系再续意愿影响因素的理论模型检验与验证113
第一节 数据收集及样本分布情况113
第二节 测量模型检验115
第三节 探索性结构方程模型的分析和修正121
第四节 竞争模型的分析123
第五节 修正后的结构方程模型的分析与评价125
第六节 中介效应检验130
第七节 结果讨论137
第八节 本章小结139
第六章 研究对象性别年龄差异性研究140
第一节 研究对象性别差异性研究141
第二节 研究对象年龄差异性研究147
第三节 本章小结158
第七章 研究结论、贡献、局限性及展望159
第一节 研究结论159
第二节 研究贡献162
第三节 研究局限性及展望169
附录171
附录1：访谈提纲171
附录2：调查问卷172
附录3：误差方差表179
附录4：验证性因子载荷标准值181
附录5：峰度和偏度183
附录6：男性女性样本相关系数矩阵185
附录7：新生代过渡代传统代相关系数矩阵186
参考文献187