图书介绍
大盘营销PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 王波主编 著
- 出版社： 广州：广东经济出版社
- ISBN：7806776087
- 出版时间：2004
- 标注页数：158页
- 文件大小：22MB
- 文件页数：170页
- 主题词：房地产－市场营销学－中国
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图书目录
大盘时代：哗起与裂变1
大盘概念2
大盘背景3
大盘现状6
广州大盘：头啖汤的滋味7
深圳大盘：品位与格调的尝试12
北京大盘：现实的造城运动15
上海大盘：精明与精品20
全国各地大盘：方兴未艾21
大盘开发：实力与规则23
大盘优势：丰富与包容24
大盘劣势：综合实力的考验25
大盘问题：难度与途径26
同致视点：大盘开发模式28
模式一：“链式结构”——实力扩张模式28
模式二：“积木结构”——累积发展模式36
模式三：“巧克力结构”——主题整合模式40
模式四：“拷贝结构”——品牌连锁模式43
大盘定位：严肃游戏51
STP定位原则与实践52
市场细分的程序52
市场细分参数53
有效市场细分的条件55
关于产品定位55
同致视点：复合主题——大盘定位的必然59
大盘营销：整合的魅力63
全程整合营销战略64
制定市场战略66
注重营销策略67
实行全程营销69
做好产品定位70
同致视点：大盘营销务实案例71
把握营销节奏71
突出案名营销71
大盘与文化：现代都市的霓裳艳影83
让健康生活成为享受84
人地合一的人文地产84
人文地产的不可复制性85
同致视点：项目文化软文——中城康桥花园：假日社区，阳光生活88
大盘产品：空间的构建93
大盘产品的基本要素94
环境空间要素94
室内空间要素95
大盘产品的开发要点和原则96
同致视点：创造的快慰97
对大盘产品的几点思考97
大盘产品策划案例99
大盘策划及案例解析105
独创性106
同致大盘策划思想106
客观性107
可行性107
全局性108
整合力109
人文关怀109
应变能力110
同致大盘案例解析111
案例一：天山·水榭花都——引领石家庄人居生活的新标准111
案例二：南京奥体新城——打造文化都市的现代化社区120
案例三：深圳中城康桥花园——点石成金的营销故事132
案例四：深圳星海名城——概念向生活回归的演绎过程140
暂结语 大盘未来：思考并追求着155
城市化与房地产的辩证思考156
圈地运动之悟156
土地市场化的期盼157