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第1章 节事活动概述1

导入案例：世园会对西安经济拉动效应明显2

1.1 节事活动内涵及类型2

1.2 节事活动的综合效应8

1.3 节事活动现状与发展趋势11

本章小结18

思考题18

案例分析：中国·盱眙国际龙虾节18

本章实训22

第2章 节事活动营销概述23

导入案例：南宁国际民歌艺术节营销之道24

2.1 营销与服务营销26

2.2 节事活动营销基本理论35

本章小结45

思考题46

案例分析：2013年第23届青岛国际啤酒节运营及营销47

本章实训50

第3章 节事活动信息调研与分析51

导入案例：国人对传统节日的一些态度52

3.1 节事活动营销信息系统52

3.2 节事活动调研内容55

3.3 节事活动市场调研方法65

3.4 节事活动环境与分析78

本章小结85

思考题86

案例分析：践行“节俭令”，南宁民歌节瘦身，却风采依旧86

本章实训87

第4章 节事活动的立项88

导入案例：玉博会——专业展会的孵化器89

4.1 节事活动项目89

4.2 节事项目立项策划103

4.3 节事项目可行性研究112

本章小结118

思考题119

案例分析：整合资源，发力会展——2012中国海宁“潮博会”策划梳理120

本章实训122

第5章 节事活动营销战略123

导入案例：意大利阿普利亚区的酒文化节对游客的分类124

5.1 节事活动市场细分124

5.2 节事活动目标市场选择128

5.3 节事市场定位策略130

本章小结138

思考题138

案例分析：中国—东盟博览会的宗旨和定位139

本章实训140

第6章 节事活动产品策略141

导入案例：青岛世界园艺博览会服务142

6.1 节事活动服务包142

6.2 节事活动项目内容设计147

6.3 节事活动流程设计167

6.4 节事活动项目的创新176

6.5 节事活动形象塑造与品牌策略181

本章小结189

思考题189

案例分析：2014内蒙古“一会两节”主要活动项目190

本章实训195

第7章 节事活动价格策略196

导入案例：青岛啤酒节价格连续12年未变197

7.1 节事活动定价概述197

7.2 节事活动定价方法200

7.3 节事活动价格策略206

本章小结209

思考题209

案例分析：2010上海世博会的门票种类及价格209

本章实训211

第8章 节事活动分销策略212

导入案例：RFID电子门票让参观者游园更轻松213

8.1 节事活动分销策略概述213

8.2 节事活动核心服务分销215

8.3 节事活动附加性服务分销221

本章小结230

思考题231

案例分析：2014青岛世园会销售渠道231

本章实训232

第9章 节事活动营销传播策略234

导入案例：中国·盱眙国际龙虾节借力强势媒体造就成功235

9.1 节事活动整合营销传播235

9.2 节事活动广告策略241

9.3 节事活动公共关系策略250

9.4 节事活动直复营销策略255

9.5 节事活动营业推广策略261

本章小结265

思考题265

案例分析：第六届中国—东盟博览会的宣传推广渠道及效果266

本章实训267

第10章 节事活动赞助营销268

导入案例：保护赞助商权益是条规则269

10.1 商业赞助概述270

10.2 节事赞助营销272

10.3 节事赞助实施与评估280

本章小结283

思考题283

案例分析：第九届中国会展节事财富论坛赞助方案284

本章实训288

第11章 节事活动人员策略289

导入案例：石嘴山市出台新政策激励优秀志愿者290

11.1 节事活动内部营销290

11.2 节事活动参与者管理297

11.3 节事活动供需管理307

本章小结311

思考题312

案例分析313

案例1 高雅音乐会观众不高雅部分观众被请出场313

案例2 “小提琴女神”怒斥上海观众——观众拍照惹火穆特，世界巡演中国首站停演三分钟315

本章实训315

第12章 节事活动营销管理317

导入案例：“四体会”为开幕式准备两套预案318

12.1 节事活动营销策划书318

12.2 节事活动营销方案的实施325

12.3 节事活动营销控制328

本章小结334

思考题334

案例分析：2011安徽（合肥）第六届包公文化节策划方案（节录）335

本章实训339

第13章 节事活动营销新方法340

导入案例：你有自己的节庆门户吗？——从澳大利亚节庆网看全方位服务341

13.1 节事活动网络营销342

13.2 关系营销348

13.3 合作营销353

13.4 绿色节事营销356

本章小结359

思考题360

案例分析：强强联合，ISH China与CIHE合并成为中国最大的供热空调与卫生洁具展览会361

本章实训362

参考文献363