图书介绍

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企业家策划课
  • 徐大伟编 著
  • 出版社: 北京:企业管理出版社
  • ISBN:9787516401569
  • 出版时间:2012
  • 标注页数:251页
  • 文件大小:34MB
  • 文件页数:263页
  • 主题词:企业管理-经营决策

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图书目录

第一篇 策划、突破与创新1

策划人怎样活着2

我觉得真正的战争应该在策划上5

策划进入下大功夫时代8

做策划其实是从做人开始10

有美丽的心灵就有漂亮的策划13

政府最需要策划,官员最需要换脑15

创立“我国策划”18

两层策划20

策划其实越来越简单了22

策划不是美化,策划是突破24

留更多的时间来做点突破性的事情吧27

做策划就是放风筝29

策划与被策划一样幸福31

今天我想策划你33

策划十二条36

中国最缺一个词:颠覆37

徐大伟谈创新39

怎样才能有想法42

可不可以44

关于中国设计师的“十字谈”46

中国设计最大的问题是设计师们在追求安全和不出错47

创意的下午:“精神地垫”世界诞生记49

第二篇 品牌、企业与营销51

品牌即品牌人52

中国品牌“十败谈”54

营销不是“北风”,营销是“太阳”57

“龙营销”元年,你在做什么59

从前人靠衣装,现在人靠牌子61

中国代工企业如何转型做品牌63

给中国网商的十条营销建议65

电影怎么营销67

“国货策划”当自强70

企业为什么不懂得利用艺术73

哪个企业不需要一个“指导员”75

每一个有梦想的企业都应该设立一个“国际部”77

大多数企业主都应该上堂“做人课”79

企业不厉害,因为企业没榜样81

改名字走新路84

销售能让你的企业变大,文化能让你的企业伟大86

谁不愿意跟好人做生意88

企业本来就应该是一名世界公民91

必须找到客户的痛点94

谁来创“轻装”96

你卖的就是他或她98

一支葡萄酒讲了一小时故事100

中国大多数企业的最大问题是“一言堂”102

你不能正确地对待消费者,消费者就不能正确地对待你105

从消费者的不满中找突破107

中国消费者对中国产品的十个最不满意109

商人们,不能靠“信息公开”来赚钱吗111

每个企业至少一个季度开一次“开放营销突破大会”113

中国企业,赶紧向你的广告看齐115

“少一两,补一千”不就是一所天下最好的商学院吗118

第三篇 中国企业,路在何方121

我喜欢“万宝龙”的十个理由122

爱马仕在卖什么123

方正集团,真的“正在你身边”吗125

北京汽车为什么不懂得卖“京车”128

奇瑞汽车怎样“出奇制胜”131

“宝马之悦”真的是宝马在中国市场的基石吗133

十招助力中华汽车136

“别克君威”何不卖“君子文化”呢137

失去“王老吉”的加多宝应该怎么办139

健力宝何时卖“宝水”140

“美菱”这个名字这么美,为什么做得不好143

从“奥康”和“康奈”的广告语说起145

洋河蓝色经典应该卖什么148

天津航空的空姐制服为什么这么难看150

连“产品合格”都成了广告语的企业还有救吗152

光明乳业,光明世界,光明人生154

匹克体育赶紧启动“匹夫”战略156

张裕为何不与烟台联合打造“世界海岸葡萄之都”158

给家乡海阳定位:亚洲黄金沙滩之都——中国海阳161

皇氏水牛奶营销传播七个错164

第四篇 “公益策划”,路在前方167

中国企业你们什么时候才能“公益转型”169

“公益策划”大有可为171

这个世界上的一切本应该都是公益的173

“公益策划”就是“共益策划”175

公益策划,“共益”精神——看日本顶级小企业的“共益”精神177

中国企业为什么不赶紧启动“公益策划”185

企业如何做公益策划187

中国何时进入“公益产品”时代191

“公益产品”才是企业最大的公益193

开创公益终端195

公益包装,让您眼前一亮197

中国企业如何学雷锋201

娃哈哈如何让这个世界“乐哈哈”203

“大家益起来”改变世界策划之:有愿就有力205

“大家益起来”改变世界策划之:去做而不是看207

最好的商业就是“爱的买卖”209

“公益策划”助力“老弹匠”蜕变之策略构想211

公益策划“国家大剧院”214

伟见:中国汽车企业,你们为什么不开创“校车”新品类217

第五篇 策划是人生,公益是生活221

如果你是策划家,就宣告你就是最好的策划家222

到底什么样的人才是很牛的广告人224

难道一个策划人就不应该做公益了吗227

策划公司到底能帮企业做什么231

找策划公司指南232

聘请外脑到底是“花钱”还是“赚钱”234

“用心有才,能想会做”的策划公司太少了237

龙年大干一场239

好公司就像动车,每一个环节都有动力242

用最好的人,做最好的作品,决不妥协244

品质策划,品德执行247

顶天立地、利国利民、想全做透、精工细磨——我是这样做策划的249

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