图书介绍
国际营销学 原理与实践PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 安静编著 著
- 出版社： 北京：中国人民大学出版社
- ISBN：9787300200620
- 出版时间：2014
- 标注页数：279页
- 文件大小：84MB
- 文件页数：290页
- 主题词：国际营销－高等学校－教材
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图书目录
第1篇 导论4
第1章 全球化下的国际营销4
第1节 国际市场营销概述4
第2节 什么是全球化11
第3节 全球化背景下的国际市场营销17
第2篇 全球贸易环境28
第2章 国际贸易环境28
第1节 国际贸易概述28
第2节 国际贸易理论30
第3节 政府在国际贸易中的作用35
第3章 促进全球贸易发展的三大国际机构和区域性组织46
第1节 《关税及贸易总协定》和世界贸易组织46
第2节 国际货币基金组织和世界银行49
第3节 区域经济一体化和区域性经济组织52
第3篇 国际市场营销环境69
第4章 国际经济、技术环境69
第1节 世界经济环境概述69
第2节 衡量一国的经济环境78
第3节 技术环境86
第5章 国际政治、法律环境97
第1节 政治环境97
第2节 法律环境105
第6章 文化环境123
第1节 文化环境概述123
第2节 跨文化分析130
第3节 文化对消费者行为及营销战略制定的影响136
第4篇 评估全球市场机会，制定市场进入战略145
第7章 国际营销调研和营销机会分析145
第1节 营销信息系统和信息主题议程145
第2节 国际营销调研149
第3节 发现与分析营销机会153
第8章 国际市场细分158
第1节 国际市场细分158
第2节 目标市场的战略选择162
第3节 市场定位163
第9章 国际市场进入模式167
第1节 出口进入模式167
第2节 契约式进入模式171
第3节 投资进入模式176
第4节 战略联盟进入模式180
第5篇 国际市场营销组合战略186
第10章 国际营销产品与品牌决策186
第1节 产品和品牌的基本概念186
第2节 国际市场营销的产品战略选择190
第3节 产品创新和开发全球产品192
第11章 国际定价决策202
第1节 国际定价基础202
第2节 出口定价策略及其面临的问题213
第3节 全球定价策略及其面临的问题216
第12章 国际分销渠道决策229
第1节 国际分销渠道概述229
第2节 国际分销渠道设计决策和管理决策230
第3节 全球零售业的发展趋势和主要类型235
第4节 实体分销和物流管理以及供应链和价值链管理245
第13章 国际营销沟通战略253
第1节 国际营销沟通的过程、作用和战略253
第2节 国际营销沟通工具Ⅰ：广告和公共关系260
第3节 国际营销沟通工具Ⅱ：人员推销、销售促进和直接营销269
结束语278
参考文献279