图书介绍
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- 宋士忠著 著
- 出版社： 北京：企业管理出版社
- ISBN：9787802558366
- 出版时间：2011
- 标注页数：272页
- 文件大小：92MB
- 文件页数：286页
- 主题词：电视节目－市场营销学－研究－中国
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图书目录
势 篇 市场下沉 昭示战略发展主流大势楔子：怎样让石头在水上漂起来第一章 天时：用好13亿人这笔巨大财富第一节 世界市场：环球同此凉热3
第二节 人口红利：第二轮冲击波8
第三节 扩大内需：好风频“给力”12
第二章 地利：下沉！向市场的更深处漫溯第一节 发现二三线 切莫等闲看16
第二节 发掘二三线 找准空白点23
第三节 发力二三线 营销无极限31
第三章 人和：破解市场的“斯芬克斯之谜”第一节 谁为二三线市场买单39
第二节 谁为二三线市场传播48
道 篇 定位营销 洞悉电视媒体制胜之道楔子：恒源祥的终极关怀第四章 品牌的王道：得人心者得天下第一节 品牌才是终极生产力56
第二节 品牌为王的三个“锦囊”62
第五章 市场的霸道：两军相遇强者胜第一节 销量才是硬道理76
第二节 称霸市场的两个基本点84
第六章 传播的赢道： “枪”杆子里面出政权第一节 善用“双刃剑” 打赢营销战94
第二节 卫视3.0时代谁领风骚100
术 篇 情义传播 彰显广告经营赢销方术楔子：碧生源的广告经第七章 赢的模式：E＝MC2
第一节 核裂变：媒企共赢的合作模式116
第二节 合聚变：媒企共赢的创新范式125
第八章 赢的支撑：创新，因你而变第一节 营销理念：重情义赢销量132
第二节 营销体系：责任、策划、执行140
第九章 赢的游戏：大家好才是真的好第一节 电动车跑得快全靠“车头”带146
第二节 卫视“下乡” 助游“蓝海”151
第三节 食品饮料： “老大”的幸福156
第四节 药业：在“下沉”中上升162
第五节 日化行业：赢家通吃169
器 篇 六大案例 品鉴媒企共赢封喉利器第十章 栏目营销：让广告软着陆【经典案例】： 《脑白金·天下父母新春感恩季》175
第十一章 事件营销：品牌才是生产力【经典案例】：《赢销“天下第一会”》191
第十二章 活动营销：玩转媒体资源魔方【经典案例】： 《蒙牛·NBA终极篮徒》207
第十三章 公益营销：为传播插上隐形的翅膀【经典案例】： 《公益总动员》223
第十四章 大剧营销：独剧精彩【经典案例】： 《低头不见抬头见》239
第十五章 互动营销：我的地盘你做主【经典案例】： 《M-ZONE·天使任务》255
附 录山东卫视营销大事记266
后记271