图书介绍
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- 刘国联主编；方泽明，张技术副主编 著
- 出版社： 上海：东华大学出版社
- ISBN：9787566902672
- 出版时间：2013
- 标注页数：305页
- 文件大小：52MB
- 文件页数：316页
- 主题词：服装－市场调研－教材
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图书目录
基础篇3
第1章 概述3
1.1 市场调查的起源与发展3
1.2 市场调查基本原理5
第2章 服装市场调查方案的策划18
2.1 服装市场调查方案概述18
2.2 服装市场调查程序及内容20
第3章 市场调查方法32
3.1 市场调查方法分类32
3.2 文案调查法37
3.3 询问调查法47
3.4 观察调查法59
3.5 实验法71
第4章 问卷设计83
4.1 概念与原则83
4.2 问卷的结构85
4.3 问卷设计流程89
4.4 案例——消费者服装消费行为调查问卷97
第5章 抽样设计102
5.1 概念与特点102
5.2 抽样流程与方法104
5.3 抽样误差与控制107
第6章 调查组织与实施114
6.1 调查员的组织与培训115
6.2 实施中的质量控制与管理123
第7章 数据整理与分析129
7.1 数据的编码与录入129
7.2 常用服装市场调查资料分析方法134
第8章 市场调查报告的撰写156
8.1 基本要求与作用156
8.2 结构与内容158
8.3 写作技巧161
8.4 口头报告163
8.5 案例166
实务篇177
第9章 服装消费市场调查177
9.1 消费市场调查概述177
9.2 消费者服装行为调查问卷设计180
9.3 案例分析187
第10章 服装竞争市场调查199
10.1 市场竞争调查概述199
10.2 案例分析208
第11章 服装营销组合调查217
11.1 营销组合调查概述217
11.2 案例分析224
第12章 服装流行趋势调查229
12.1 服装流行趋势调查概述229
12.2 案例分析237
第13章 服装卖场调查244
13.1 服装卖场调查概述244
13.2 案例分析263
第14章 服装品牌调查278
14.1 服装品牌调查概述278
14.2 案例分析281
参考文献305