图书介绍
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- 徐阳，刘瑛编著 著
- 出版社： 上海：上海人民美术出版社
- ISBN：9787532294176
- 出版时间：2015
- 标注页数：143页
- 文件大小：20MB
- 文件页数：149页
- 主题词：广告－平面设计－高等学校－教材
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图书目录
第一部分 概念篇8
第一章 概念认知8
第一节 什么是广告设计8
第二节 广告设计的功能——告知、说服、激发欲望9
第三节 平面广告的类别9
第四节 广告之艺术10
第二章 现代广告设计的历史与未来11
第一节 现代广告的发展历程11
第二节 现代广告设计的发展趋势13
第三章 广告设计执行要素15
第一节 广告设计的构成要素15
第二节 广告设计操作流程15
第四章 广告公司与广告行业15
第二部分 创意篇16
第五章 广告策略——广告之大创意16
第一节 关于广告策略16
第二节 关于广告策略创意——大创意16
第三节 广告策略构架18
第四节 策略创意准备18
第五节 广告主要策略手法19
第六章 广告创意26
第一节 广告创意概念26
第二节 好创意评价指南26
第三节 创意生成源头——调研26
第四节 创意简报26
第五节 创意思维程序28
第六节 两大主流创意思维方法28
第七节 创意思维的几点要诀30
第七章 创意技巧31
第一节 创意概念的挖掘31
第二节 广告创意精髓——以情制胜32
第三节 一些成功的广告创意技法42
第三部分 视觉篇56
第八章 关于广告设计56
第一节 广告设计与广告创意的关系56
第二节 何为好的广告表现——优秀设计的评价标准56
第三节 广告设计的流程56
第九章 无缝合奏——图、文、色57
第一节 图57
第二节 文字66
第三节 色彩78
第十章 视觉格调86
第一节 实用性格调86
第二节 随和性格调87
第三节 精神性格调88
第十一章 版面要素89
第一节 版面式样89
第二节 信息量93
第三节 动静性94
第四节 图文率95
第五节 文字跳跃率96
第十二章 广告设计中的视觉艺术与视觉个性97
第十三章 广告的视觉修辞与图形创意103
第一节 概念认知103
第二节 视觉修辞与图形创意手法103
第四部分 媒体篇130
第十四章 报纸广告130
第十五章 杂志广告131
第十六章 户外广告133
第十七章 网络广告139
课程作业143
参考书目143