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品牌管理
  • 丁桂兰，陈敏主编；田启涛，白朋飞副主编 著
  • 出版社： 武汉：华中科技大学出版社
  • ISBN：9787560996448
  • 出版时间：2014
  • 标注页数：358页
  • 文件大小：83MB
  • 文件页数：372页
  • 主题词：品牌－企业管理－质量管理－高等学校－教材

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图书目录

第1篇 品牌管理导论3

第1章 品牌管理概述3

1.1 品牌的内涵4

1.2 品牌的特征9

1.3 品牌的种类15

1.4 品牌管理的研究对象与体系18

本章小结23

关键术语23

思考题24

参考文献24

第2章 品牌发展简史25

2.1 品牌发展史：西方国家26

2.2 品牌发展史：中国34

2.3 品牌理论研究史42

2.4 品牌发展的前景与趋势44

本章小结50

关键术语51

思考题51

参考文献51

第2篇 品牌的管理过程55

第3章 品牌定位55

3.1 品牌定位概述56

3.2 品牌定位的误区、原则、类型及意义58

3.3 品牌定位的程序62

3.4 品牌定位的策略64

3.5 品牌定位的技术67

本章小结72

关键术语72

思考题72

参考文献73

第4章 品牌设计74

4.1 品牌名称设计75

4.2 品牌标志设计78

4.3 品牌理念设计83

本章小结86

关键术语87

思考题87

参考文献87

第5章 品牌形象88

5.1 品牌形象概述89

5.2 品牌形象的构成91

5.3 品牌形象的塑造93

本章小结100

关键术语100

思考题101

参考文献101

第6章 品牌个性102

6.1 品牌个性概述103

6.2 品牌个性维度107

6.3 品牌个性的塑造113

本章小结121

关键术语122

思考题122

参考文献122

第7章 品牌传播123

7.1 品牌传播概述125

7.2 品牌的广告传播128

7.3 品牌的公共关系传播135

7.4 品牌的销售促进传播141

7.5 品牌的整合营销传播146

本章小结156

关键术语157

思考题157

参考文献157

第8章 品牌文化159

8.1 品牌文化概述160

8.2 品牌文化与企业文化、民族文化的关系164

8.3 品牌文化的培育167

本章小结171

关键术语171

思考题172

参考文献172

第3篇 品牌战略部署175

第9章 品牌组合战略175

9.1 单一品牌战略175

9.2 多品牌战略177

9.3 主副品牌战略179

9.4 联合品牌战略180

9.5 自有品牌战略184

本章小结188

关键术语188

思考题188

参考文献188

第10章 品牌延伸战略189

10.1 品牌延伸概述190

10.2 品牌延伸分析191

10.3 品牌延伸决策199

本章小结206

关键术语207

思考题207

参考文献207

第11章 品牌管理模式208

11.1 传统的品牌管理模式209

11.2 品牌经理制210

11.3 品牌管理的变革216

本章小结220

关键术语221

思考题221

参考文献221

第4篇 品牌资产管理225

第12章 品牌资产概述225

12.1 品牌资产的概念227

12.2 品牌资产的有形构成要素228

12.3 品牌资产的无形构成要素230

12.4 品牌资产的基本特征238

本章小结240

关键术语241

思考题241

参考文献241

第13章 品牌资产的建立242

13.1 创建品牌知名度243

13.2 创建品牌品质认知246

13.3 创建品牌联想250

13.4 创建品牌忠诚度254

本章小结259

关键术语259

思考题259

参考文献259

第14章 品牌资产评估260

14.1 品牌资产评估概述260

14.2 品牌资产评估指标和模型262

14.3 品牌资产评估方法266

本章小结271

关键术语272

思考题272

参考文献272

第15章 品牌资产的保护273

15.1 品牌保护概述274

15.2 品牌资产的法律保护277

15.3 品牌的经营保护285

15.4 品牌资产的自我保护287

本章小结295

关键术语296

思考题296

参考文献296

第16章 品牌危机管理297

16.1 品牌危机概述297

16.2 品牌危机概述300

16.3 品牌危机管理的策略306

本章小结314

关键术语315

思考题315

参考文献315

第5篇 品牌的发展趋势319

第17章 建立强势品牌319

17.1 强势品牌概述320

17.2 强势品牌的创新325

本章小结334

关键术语334

思考题334

参考文献334

第18章 品牌国际化335

18.1 品牌国际化的背景336

18.2 品牌国际化与本土化338

18.3 品牌国际化的法律与协定346

本章小结352

关键术语353

思考题353

参考文献353

参考文献354

后记357

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