图书介绍
情调营销PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 温韬著 著
- 出版社： 北京：企业管理出版社
- ISBN：9787516408438
- 出版时间：2014
- 标注页数：193页
- 文件大小：31MB
- 文件页数：202页
- 主题词：市场营销学
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图书目录
第一章 何谓情调营销1
第一节 情调营销的概念1
第二节 情调营销的组合要素——“七调”2
第三节 情调营销“七调”的应用法则6
情调营销案例：林京和她的蜡烛香薰9
第二章 情调营销的特点、主题和设计思路12
第一节 情调营销的主要特点12
第二节 情调营销的主题14
第三节 情调营销的设计思路16
情调营销案例：你好“独”，ONE卡拉19
第三章 情调营销的五大语言23
第一节 情调营销的视觉语言24
第二节 情调营销的听觉语言30
第三节 情调营销的触觉语言38
第四节 情调营销的嗅觉语言46
第五节 情调营销的味觉语言52
情调营销案例：“好色重味”的宝洁57
第四章 情调营销的实践研究61
第一节 步步高音乐手机的情调营销研究61
第二节 气味图书馆的情调营销研究67
第三节 怀旧餐厅的情调营销研究74
第四节 实体店的情调营销研究79
第五节 微博时代的情调营销研究85
第六节 微信时代的情调营销研究96
第七节 益达微电影广告的情调营销研究104
第八节 猫空书店的情调营销研究109
情调营销案例：卖气味的姑娘115
第五章 情调营销的实证研究118
第一节 情调体验的界定与问题的提出118
第二节 服装专卖店情调体验影响因素的相关文献与研究过程122
第三节 服装专卖店情调体验影响因素的模型构建124
第四节 结论与讨论128
情调营销案例：芝加哥耐克城的设计129
第六章 情调营销的教学研究132
第一节 背景音乐在营销教学中的运用132
第二节 诗歌在营销教学中的运用137
第三节 情景短剧在营销教学中的运用143
第四节 视频案例在营销教学中的运用157
情景短剧三则：穿LV的女魔头/稀碎的方便面/服饰店的打折风波163
参考文献177
附录184
后记192