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第1章 版式设计概述1

1.1 了解版式设计2

1.1.1 版式设计的基本概念2

1.1.2 版式设计的作用2

1.1.3 版式设计的应用范围4

1.1.4 版式设计的艺术实践7

1.2 版式设计的目的与意义8

1.2.1 版式设计的目的8

1.2.2 版式设计的意义8

1.3 版式设计的内容9

1.4 版式设计的发展趋势10

1.4.1 强调创意11

1.4.2 突出个性11

1.4.3 传递情感12

1.4.4 突破技术14

1.5 版式设计的常见类型14

1.5.1 骨骼型版式15

1.5.2 整版型版式15

1.5.3 对称型版式16

1.5.4 上下分割型版式17

1.5.5 左右分割型版式17

1.5.6 中轴型版式17

1.5.7 曲线型版式18

1.5.8 倾斜型版式18

1.5.9 重心型版式19

1.5.10 重复排列型版式19

1.5.11 指示型版式20

1.5.12 自由型版式21

1.6 版式设计的基本流程22

1.6.1 深入理解项目的主题22

1.6.2 明确在版面中需要传递的信息22

1.6.3 定位目标群体22

1.6.4 明确设计宗旨和要点23

1.6.5 安排项目计划24

1.6.6 推进设计流程24

第2章 版式设计要素26

2.1 点在版式设计中的构成及变化规律27

2.1.1 认识版式设计中的点27

2.1.2 点在版面中的作用28

2.1.3 点在版式中的构成30

2.2 线在版式设计中的构成及变化规律32

2.2.1 认识版式设计中的线32

2.2.2 线在版面中的作用33

2.2.3 线在版式中的构成36

2.3 面在版式设计中的构成及变化规律37

2.3.1 认识版式设计中的面38

2.3.2 面的表现形态39

2.4 版式设计中的其他构成要素42

2.4.1 肌理元素42

2.4.2 色彩元素44

第3章 版式设计中的文字编排46

3.1 认识版式设计中的文字47

3.1.1 字体47

3.1.2 字号48

3.1.3 字距与行距50

3.1.4 字体的搭配组合53

3.2 版式设计中常用的文字编排形式53

3.2.1 左右对齐式53

3.2.2 左齐或右齐式54

3.2.3 中心对齐式55

3.2.4 自由排列式55

3.2.5 文字绕图式56

3.3 版式中文字编排的特殊表现57

3.3.1 标题与正文的编排57

3.3.2 文字的图形化编排58

3.3.3 文字重叠59

3.4 强调文字表现的方式60

3.4.1 行首强调60

3.4.2 使用线框、符号强调60

第4章 版式设计中的图形编排62

4.1 图形的分类63

4.1.1 摄影图片63

4.1.2 创意图形63

4.2 版式中图片的处理方式65

4.2.1 编排前的图片分类筛选65

4.2.2 矩形图片处理65

4.2.3 圆形图片处理67

4.2.4 去底图片处理68

4.2.5 出血图片处理69

4.3 版式中图片的编排形式70

4.3.1 图片的位置71

4.3.2 图片的面积72

4.3.3 图片的数量74

4.3.4 图片的组合75

4.3.5 图片的方向76

4.3.6 整体与局部78

4.3.7 图片的网格编排78

4.4 图片在版式设计中的作用79

4.4.1 表现版面的氛围79

4.4.2 图片的构图81

第5章 版式设计中的色彩搭配82

5.1 认识色彩83

5.1.1 色彩感知83

5.1.2 色彩的属性84

5.1.3 有彩色与无彩色85

5.1.4 不同色彩给人的心理影响87

5.2 色彩在版式中的视觉识别性88

5.2.1 图形色彩的视觉表现88

5.2.2 文字色彩的视觉表现89

5.2.3 色彩对版面率的影响90

5.2.4 通过色彩属性进行版式设计91

5.3 产品属性决定版面配色92

5.3.1 消费群体决定版面配色92

5.3.2 产品导入期的色彩搭配92

5.3.3 产品发展期的色彩搭配93

5.3.4 产品成熟期的色彩搭配94

5.3.5 产品衰退期的色彩搭配94

5.4 使用色彩突出设计主题95

5.4.1 使用正确的色彩传达版面主题95

5.4.2 色彩与主题的搭配96

5.5 色彩在不同版面中的应用97

5.5.1 根据媒体选择不同的色彩搭配97

5.5.2 色彩在版面中的导向性99

5.6 使用色彩表现版面的空间感99

5.6.1 冷暖色系表现版面空间感99

5.6.2 同类色表现版面空间感100

5.6.3 对比色相表现版面空间感101

5.7 使用色彩突出版面的对比效果102

5.7.1 利用色彩突出版面中的重要信息102

5.7.2 利用色彩突出版面主体103

5.7.3 利用主次色调强调版面的节奏感104

第6章 卡片的版式设计106

6.1 卡片版式设计概述107

6.1.1 卡片的常用尺寸107

6.1.2 卡片的设计流程107

6.2 卡片版式的编排特点108

6.2.1 卡片的构成元素108

6.2.2 卡片版式的构图方式109

6.2.3 卡片的视觉流程109

6.2.4 卡片版式的设计要求110

6.3 企业名片的版式设计112

6.3.1 项目分析113

6.3.2 配色分析114

6.3.3 设计思路114

6.3.4 对比分析115

6.4 会员卡的版式设计117

6.4.1 项目分析117

6.4.2 配色分析118

6.4.3 设计思路119

6.4.4 对比分析120

第7章 海报的版式设计123

7.1 海报版式设计概述124

7.1.1 海报设计分类124

7.1.2 海报版式设计的特点126

7.1.3 海报版式的构成129

7.1.4 海报版式的设计流程130

7.2 海报版式的创意方法131

7.2.1 直接法131

7.2.2 会意法132

7.2.3 象征法132

7.3 手机促销海报的版式设计133

7.3.1 项目分析133

7.3.2 配色分析134

7.3.3 设计思路134

7.3.4 对比分析136

7.4 婴儿用品海报版式设计137

7.4.1 项目分析137

7.4.2 配色分析138

7.4.3 设计思路138

7.4.4 对比分析139

第8章 DM宣传页的版式设计141

8.1 DM宣传页版式设计概述142

8.1.1 什么是DM宣传广告142

8.1.2 DM宣传广告的类型142

8.1.3 DM宣传广告的设计要求143

8.1.4 DM宣传广告的设计流程144

8.2 DM宣传页的版式设计特点146

8.2.1 DM宣传页的构成要素146

8.2.2 DM宣传页的构图方式148

8.2.3 DM宣传页的视觉流程148

8.3 商业地产DM宣传页版式设计149

8.3.1 项目分析150

8.3.2 配色分析151

8.3.3 设计思路151

8.3.4 对比分析152

8.4 房地产四折页版式设计154

8.4.1 项目分析154

8.4.2 配色分析156

8.4.3 设计思路156

8.4.4 对比分析158

第9章 户外广告的版式设计161

9.1 户外广告版式设计概述162

9.1.1 常见户外广告形式162

9.1.2 户外广告的特点163

9.1.3 户外广告的设计流程164

9.2 户外广告的版式设计特点165

9.2.1 户外广告的构成要素165

9.2.2 户外广告的设计要点167

9.2.3 户外广告的视觉流程168

9.3 房地产户外广告版式设计169

9.3.1 项目分析169

9.3.2 配色分析170

9.3.3 设计思路171

9.3.4 对比分析172

9.4 手机户外灯箱广告版式设计173

9.4.1 项目分析173

9.4.2 配色分析174

9.4.3 设计思路174

9.4.4 对比分析176

第10章 宣传画册的版式设计177

10.1 宣传画册版式设计概述178

10.1.1 宣传画册的内容与形式178

10.1.2 宣传画册的版式类型179

10.1.3 宣传画册的版面诉求要点179

10.1.4 宣传画册的设计流程180

10.2 宣传画册的版面构成要素182

10.2.1 图片182

10.2.2 文字182

10.2.3 广告语183

10.2.4 多个页面的统一183

10.3 产品手册版式设计184

10.3.1 项目分析184

10.3.2 配色分析185

10.3.3 设计思路186

10.3.4 对比分析187

10.4 产品宣传画册版式设计188

10.4.1 项目分析188

10.4.2 配色分析190

10.4.3 设计思路190

10.4.4 对比分析192

第11章 杂志的版式设计194

11.1 杂志版式设计概述195

11.1.1 常见杂志版面尺寸195

11.1.2 杂志媒体的特点195

11.1.3 杂志版式设计元素196

11.1.4 杂志版式的设计流程198

11.2 杂志版式设计原则201

11.2.1 拥有鲜明突出的主题201

11.2.2 内容与形式的统一201

11.2.3 强调整体视觉布局202

11.3 家装杂志封面版式设计203

11.3.1 项目分析203

11.3.2 配色分析204

11.3.3 设计思路205

11.3.4 对比分析206

11.4 汽车杂志内页版式设计207

11.4.1 项目分析207

11.4.2 配色分析209

11.4.3 设计思路209

11.4.4 对比分析210

第12章 报纸的版式设计212

12.1 报纸版式设计概述213

12.1.1 了解报纸版式设计213

12.1.2 报纸版面的常见开本和分类213

12.1.3 报纸版面的设计流程214

12.2 报纸的版式编排特点215

12.2.1 报纸设计的构成要素215

12.2.2 如何设计出色的报纸版式216

12.2.3 报纸的视觉流程219

12.3 旅游报纸版式设计220

12.3.1 项目分析220

12.3.2 配色分析221

12.3.3 设计思路221

12.3.4 对比分析223

12.4 儿童教育报纸版式设计224

12.4.1 项目分析224

12.4.2 配色分析226

12.4.3 设计思路226

12.4.4 对比分析227

第13章 包装的版式设计229

13.1 包装版式设计概述230

13.1.1 了解包装设计230

13.1.2 包装设计的尺寸231

13.1.3 包装设计的基本流程231

13.2 包装的版式编排特征232

13.2.1 包装设计的版面构图232

13.2.2 包装设计的版面构成要点233

13.3 纸巾盒包装版式设计236

13.3.1 项目分析236

13.3.2 配色分析238

13.3.3 设计思路238

13.3.4 对比分析239

13.4 饮料盒包装版式设计240

13.4.1 项目分析241

13.4.2 配色分析242

13.4.3 设计思路242

13.4.4 对比分析243

第14章 网页的版式设计245

14.1 网页版式设计概述246

14.1.1 什么是网页版式设计246

14.1.2 网页版面的尺寸246

14.1.3 网页版面的构成要素247

14.1.4 网页版式设计流程249

14.2 网页版式设计原则250

14.2.1 以用户为中心250

14.2.2 视觉美观250

14.2.3 主题明确252

14.2.4 内容与形式统一253

14.2.5 有机的整体254

14.3 产品广告宣传网页版式设计255

14.3.1 项目分析255

14.3.2 配色分析256

14.3.3 设计思路256

14.3.4 对比分析258

14.4 珠宝首饰网页版式设计259

14.4.1 项目分析259

14.4.2 配色分析260

14.4.3 设计思路260

14.4.4 对比分析261