图书介绍
实战第三屏 移动营销实务十讲PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 黄维，罗晶，应花，李婉等编 著
- 出版社： 北京：电子工业出版社
- ISBN：9787121218392
- 出版时间：2014
- 标注页数：308页
- 文件大小：65MB
- 文件页数：326页
- 主题词：网络营销
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图书目录
引子1
第1讲 凯迪拉克：4％移动营销预算VS 30％量化目标背后2
1.1 这样的凯迪拉克你认识吗2
1.2 移动互联网时代360度移动观展新体验3
1.3 可量化效果的MOBILE MIX移动实效营销模型7
1.4 4问凯迪拉克首次移动营销之旅8
第1章 移动营销为什么15
第2讲 江氏三铁律：规模大不大／影响强不强／成本低不低16
2.1 改朝换代，智能手机成就移动互联网王者16
2.2 移动环境20
2.3 移动消费者26
附加专题1 移动媒体和传统媒体、移动广告和传统广告的区别31
第2章 移动营销做什么35
第3讲 谁是王者：决战紫禁之巅36
3.1 “安卓人”、“苹果人”的移动营销38
3.2 市场占有率决定关注规模39
3.3 用户属性决定活动效果41
3.4 谁是王者44
第4讲 谁是主流：短彩、网页和Apps46
4.1 短彩广告46
4.2 手机网页广告49
附加专题2 不得不说的腾讯52
4.3 Apps广告61
4.4 垂直类应用植入性广告畅想65
附加专题3 从安利和变形金刚说起——移动营销视角下的社交媒体传播68
附加专题4 移动营销视角下的微信84
第5讲 万变归宗：文字、图片和视频101
5.1 移动广告的差异性101
5.2 移动广告的7种主要形式103
5.3 移动广告形式的用户立场108
附加专题5 2013年，移动视频广告的商业化元年109
第6讲 3项全能：电话、短彩和链接118
6.1 手机互动的3项全能119
6.2 移动互联网时代的5种新互动123
6.3 手机互动的核心竞争优势还在于策划创意，而不是技术127
第7讲 4种武器：多媒体、LBS、020和AR128
7.1 最丰富的多媒体调用128
7.2 移动LBS带来精准广告服务129
7.3 020是移动营销的根本性革命138
7.4 AR究竞是怎么回事146
第3章 移动营销找谁做160
第8讲 未蓝先红：从梅花网产业地图开始161
8.1 移动媒介与媒体162
8.2 移动广告平台168
8.3 移动营销服务商169
8.4 移动广告主170
8.5 移动营销监测服务商171
8.6 其他机构172
附加专题6 这次，让我们谈谈mobileagency173
附加专题7 赞赏：基于移动端的媒体传播新逻辑179
第4章 移动营销怎么做186
第9讲 迷茫期笨方法：MOBILE MIX移动实效营销模式187
9.1 品牌广告主的实践188
9.2 不确定时代的移动营销190
9.3 品牌广告主开展移动营销的10条建议196
9.4 关于“MOBILE MIX移动实效营销模式”的实践探索197
9.5 分析4个具体案例202
附加专题8高端消费品的“移动应用解决方案”——以葡萄酒社交工具Dr.Wine为例219
尾声227
第10讲 移动营销现状与不确定未来228
10.1 不得不说的真相228
10.2 移动广告的困局与根本原因229
10.3 目前的主流解决思路与模式232
10.4 怀揣希望但仍然不确定的未来236
附录A 2013中国品牌广告主移动营销指南241
附录B 2013移动营销百问百答251
后记306