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第01章 网店美工的基础知识1

1.1什么是网店美工2

1.1.1网店美工的定义2

1.1.2网店美工的工作范畴2

1.1.3网店美工的技术要求3

1.1.4店铺装修应遵循的基本原则3

1.1.5网店美工需要掌握的图像知识3

1.1.6网店美工需要注意的问题4

1.2网店美工色彩搭配技巧5

1.2.1色彩的原理5

1.2.2色彩的分类5

1.2.3色彩的属性6

1.2.4色调对比7

1.2.5色彩的搭配8

1.3页面中的文字设计9

1.3.1文字的分类10

1.3.2文字在网店中的运用10

1.4网店美工文案策划12

1.4.1文案在美工中的重要性12

1.4.2文案的策划12

1.4.3文案的前期准备13

1.4.4文案的写作要点13

1.5网店页面的布局15

1.5.1首页布局15

1.5.2详情页布局16

1.6应用实例——淘宝网店的色彩与布局鉴赏18

1.7疑难解答21

1.8实战训练21

第02章 商品图片的拍摄22

2.1商品拍摄的基础知识23

2.1.1数码单反相机的选择23

2.1.2相机的使用24

2.1.3辅助摄影器材25

2.1.4商品的清洁与摆放26

2.2拍摄环境与布光27

2.2.1构建拍摄环境27

2.2.2常见布光方式28

2.3不同材质的拍摄方式28

2.3.1吸光类商品拍摄29

2.3.2反光类商品拍摄29

2.3.3透明类商品拍摄30

2.4商品拍摄的基本构图31

2.4.1横线构图31

2.4.2竖线构图31

2.4.3斜线构图32

2.4.4黄金分割法构图32

2.4.5其他构图33

2.5应用实例——制作摄影棚并进行拍照33

2.6疑难解答36

2.7实战训练36

第03章 商品图片的美化与修饰37

3.1商品图片大小调整38

3.1.1网店图片的常见尺寸38

3.1.2修改图片尺寸38

3.1.3变换商品图片38

3.1.4裁剪商品图片39

3.1.5校正倾斜的图片40

3.2商品图片的调色41

3.2.1调整图片亮度和对比度42

3.2.2调整图片曝光度42

3.2.3调整图片色阶43

3.2.4调整图片曲线43

3.2.5调整图片色相/饱和度44

3.3商品图片的组合44

3.3.1抠取商品图片45

3.3.2为商品图片添加文字50

3.3.3添加形状53

3.4商品图片的特殊处理55

3.4.1设置图层混合模式55

3.4.2设置图层样式55

3.4.3添加滤镜特效56

3.5商品图片的修饰58

3.5.1污点修复画笔工具组58

3.5.2图章工具组59

3.5.3模糊工具组60

3.5.4减淡工具组61

3.5.5橡皮擦工具组62

3.6模特图片的处理62

3.6.1模特皮肤的处理62

3.6.2模特身型的处理64

3.7应用实例——制作高点击率的户外旅行包促销图66

3.8疑难解答69

3.9实战训练70

第04章 店铺装修的基本设置71

4.1 Logo的制作72

4.1.1 Logo的定义72

4.1.2 Logo的分类72

4.1.3 Logo的设计与制作73

4.1.4将Logo添加到图片中74

4.2店标的制作75

4.2.1店标的设计原则75

4.2.2制作静态店标75

4.2.3制作动态店标76

4.2.4店标的上传77

4.3背景的制作78

4.3.1背景的设计要求78

4.3.2制作页面背景图78

4.3.3上传背景图片80

4.4模板的管理80

4.4.1模板的变换81

4.4.2模板的备份与还原81

4.5模块的设置82

4.5.1认识基础模块82

4.5.2模块的添加、删除和编辑84

4.6应用实例——制作并添加优质男装店标85

4.7疑难解答88

4.8实战训练89

第05章 装修店铺首页的制作90

5.1店招的制作91

5.1.1店招的设计原则与要求91

5.1.2制作常规店招92

5.1.3制作通栏店招93

5.1.4上传通栏店招95

5.2导航条的设置95

5.2.1在导航条中添加分类96

5.2.2自定义导航条页面96

5.2.3管理导航条内容96

5.3轮播模块的制作97

5.3.1轮播图片的尺寸要求97

5.3.2轮播图片的视觉要点97

5.3.3制作轮播图片99

5.3.4上传轮播图片101

5.4分类引导模块的制作102

5.4.1制作分类引导模块102

5.4.2上传分类引导模块103

5.5宝贝陈列展示区的制作104

5.5.1制作宝贝陈列展示图105

5.5.2上传宝贝陈列展示图107

5.6页尾模块的制作108

5.6.1页尾的设计要点108

5.6.2制作并装修页尾109

5.7应用实例110

5.7.1制作淑女装店招110

5.7.2制作休闲鞋新品促销海报113

5.8疑难解答115

5.9实战训练116

第06章 商品详情页的制作117

6.1详情页设计要点118

6.1.1引发顾客兴趣118

6.1.2激发潜在需求118

6.1.3从信任到信赖119

6.1.4促进顾客做出决定119

6.2详情页模块的设置119

6.2.1搜索模块120

6.2.2宝贝推荐模块120

6.2.3宝贝排行榜模块121

6.2.4客服中心的设置121

6.3详情页中的宝贝描述设计125

6.3.1宝贝描述的设计思路与前期准备125

6.3.2宝贝描述遵循的原则125

6.3.3宝贝描述主要包含的内容126

6.4详情页中宝贝描述的制作127

6.4.1制作焦点图127

6.4.2制作商品信息描述图130

6.4.3制作商品卖点图132

6.4.4制作快递与售后图134

6.5应用实例——制作棉袜描述135

6.6疑难解答139

6.7实战训练139

第07章 店铺推广的创意装修140

7.1主图的制作141

7.1.1主图的要求141

7.1.2主图的设计要点141

7.1.3制作并上传主图142

7.2智钻图的制作144

7.2.1智钻的定义和作用144

7.2.2智钻的设计要求145

7.2.3制作智钻图146

7.3直通车图的制作148

7.3.1直通车的目的和策略148

7.3.2直通车投放的位置148

7.3.3直通车投放需要注意的因素149

7.3.4制作直通车图149

7.4二维码的制作151

7.4.1二维码的应用151

7.4.2二维码的创建152

7.5视频的制作153

7.5.1视频的拍摄153

7.5.2淘宝视频的基本知识156

7.5.3制作视频156

7.6应用实例158

7.6.1制作棉衣主图158

7.6.2制作坚果智钻图160

7.7疑难解答163

7.8实战训练163

第08章 图片的切片与管理164

8.1图片的切片与优化165

8.1.1图片的切片165

8.1.2切片的优化和保存167

8.2图片空间168

8.2.1图片空间的介绍169

8.2.2图片空间的功能170

8.2.3图片空间的管理173

8.3应用实例——切片宝贝展示图并上传到图片空间175

8.4疑难解答177

8.5实战训练178

第09章 综合实例——婚纱店铺装修179

9.1制作婚纱店铺首页180

9.1.1设计思路182

9.1.2知识要点182

9.1.3操作步骤182

9.2制作婚纱宝贝详情页194

9.2.1设计思路197

9.2.2知识要点197

9.2.3操作步骤197

9.3疑难解答208

9.4实战训练208