图书介绍
新编21世纪新闻传播学系列教材 中外广告史PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 何玉杰著 著
- 出版社： 北京：中国人民大学出版社
- ISBN：9787300242958
- 出版时间：2017
- 标注页数：364页
- 文件大小：51MB
- 文件页数：377页
- 主题词：广告－历史－世界－高等学校－教材
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图书目录
绪论1
上编 中国广告史9
第一章 中国古代广告的发展11
第一节 先秦时期的广告11
第二节 秦汉时期的广告17
第三节 魏晋南北朝时期的广告23
第四节 隋唐五代时期的广告26
第五节 南北宋时期的广告31
第六节 元明清时期的广告41
第二章 近代中国广告的发展53
第一节 鸦片战争到清末时期的广告53
第二节 民国初期的广告68
第三节 民国20—30年代的广告84
第四节 抗日战争和解放战争时期的广告94
第三章 新中国成立后50—80年代的广告102
第一节 新中国成立后至“文化大革命”时期的广告业102
第二节 “文化大革命”时期的广告106
第三节 改革开放初期的中国广告109
第四章 20世纪90年代以来的中国广告122
第一节 20世纪90年代的广告业122
第二节 21世纪以来中国广告业的发展130
第五章 港台地区的广告发展137
第一节 香港地区广告业的发展137
第二节 台湾地区广告业的发展147
下编 外国广告史159
第六章 古代西方广告的发轫161
第一节 古代巴比伦、埃及的广告活动161
第二节 古代希腊、罗马的广告活动164
第七章 欧洲中世纪广告的发展170
第一节 城市与商业的发展170
第二节 欧洲主要国家的广告活动174
第八章 欧洲近代广告的发展182
第一节 商业革命与新闻书182
第二节 英国近代广告的发展187
第三节 法国近代广告的发展202
第四节 德国近代广告的发展207
第九章 英、法、德国现代广告的发展212
第一节 英国现代广告的发展212
第二节 法国现代广告的发展222
第三节 德国现代广告的发展231
第十章 美国广告的发展241
第一节 美国的早期广告241
第二节 工业革命时期的广告发展248
第三节 “进步时期”的广告265
第四节 大繁荣与大萧条时代的广告279
第五节 第二次世界大战后至90年代的广告296
第六节 进入新世纪后的美国广告发展316
第十一章 日本广告的发展322
第一节 明治维新前的广告发展322
第二节 近代日本广告的发展329
第三节 现代日本广告的发展341
附录一 中国广告经营情况一览表（1981—2015年）354
附录二 中国网络广告经营情况一览表（1997—2014年）356
附录三 中国电视广告与网络广告增长率比较（2008—2014年）357
附录四 美国的媒体广告收入状况（2005—2012年）358
附录五 日本经济增长与广告费一览表（1985—2010年）359
附录六 世界各地区广告支出同比增长趋势图（2007—2011年）360
参考文献361
后记364