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一 双边市场：体育产业1

1. 2008年北京奥运会赞助商安排：经验与启示1

2. CBA赛事：定位及市场策略2

3. NBA进入中国市场：稳健而快速前行4

4.边缘性进入：非奥运会赞助商的理性选择7

5.体育赛事产品差异化典范：NBA 2007中国赛9

6.体育赛事与电视媒体：互联互通11

二 产业集聚15

1.伦敦西区——英国的百老汇15

2.帝国大厦：好莱坞影视业的集聚效应16

3.文化创意产业齐聚北京大兴区18

4.原创艺术家集聚地——北京宋庄20

5.北京文化创意集聚区效应凸显24

6.西安曲江新区文化产业集聚27

7.“文化湘军”——湖南传媒29

8.中国油画第一村——深圳大芬模式32

9.文化重镇——横店影视基地34

10.迈向新高地——创新大珠三角地区旅游产业集聚35

三 文化创意38

1.“魔法”招财，妙不可言：“哈利·波特”的聚财之路38

2.隐形的翅膀：创意城市发展之路40

3.大唐飞歌：大型历史实景舞剧《长恨歌》的创新之路42

4.创意之光，探索无限——Discovery公司的创意经营44

5.世界上最具市场价值的猫：Hello Kitty的创意力量47

6.不到园林，怎知春色如许：青春版《牡丹亭》的创意之美49

四 商业模式51

1.“超女”也疯狂——解析《超级女声》的商业运作51

2.电子互动娱乐新发展——IPTV时代53

3.利润乘数——迪斯尼的童话56

4.中国版《成长的烦恼》：话说电视剧《家有儿女》59

5.冯小刚的贺岁电影神话60

6.长尾理论——基于Web 2.0的博客商业模式62

7.永远的记忆，永远的“环球嘉年华”65

8. IT业的神话——全新商业模式铸就盛大网络68

9.日本动画商业模式的演变71

10.十大创新商业模式演绎74

11.探析数字报业的商业模式79

12.网游天堂——《天堂》模式81

13.《英雄》的四大商业模式84

14.“注意力经济”下的ESPN商业模式87

五 产业链92

1.一本书的秘密：《富爸爸穷爸爸》告诉我们的文化产业链92

2. 1+1 ＞2——文化产业链的开发与设计93

3.“海岩文化产业链”之谜95

4.不老的传说：“百老汇”的创意产业链96

5.“春满全球”：春节文化产业链之传奇98

6.放长线，钓大鱼：谈媒介产业链的整合与延伸100

7.“变形金刚”变形记：谈动漫产业链的打造和延伸101

8.哈利·波特的魔法产业链104

9.动则不慢：日本动漫产业链探析105

10.纵横天下：网络游戏产业链分析107

11.一个好汉三个帮：谈我国动漫产业的整合109

12.音乐产业链：不谋一世，不足以谋一时110

六 文化软实力112

1.日本动漫：“文化软实力”入侵美国112

2.美国的文化外交113

3.“礼仪之邦”114

4.西方流行《道德经》115

5.孔子学院——中国文化“走出去”的成功案例117

6.好一朵茉莉花：中国民乐的复兴118

7.文化之魂，立市之本120

8.谁与争锋：好莱坞帝国与电影软实力121

9.韩国的“文化立国”战略123

10.文化软实力：从“文化搭台”到“文化唱戏”126

七 文化品牌129

1.城市文化营销与城市品牌129

2.中国第一水乡——周庄131

3.区域品牌与区域竞争力132

4.文化嘉年华，百姓欢乐谷——欢乐谷的品牌运作之路133

5.“迪斯尼”：一个80年文化品牌的成功塑造135

6.大家一起喜羊羊：谈中国原创动漫品牌138

7.“更快、更高、更强”——奥林匹克品牌营销139

8.横店——中国的好莱坞141

9.品牌定位——《经济学家》杂志的腾飞之翼143

10.品牌成长——迪斯尼玩转品牌平台144

11.亚马逊网上书店——借助网络实现品牌延伸147

12.云南旅游业：民族的，才是世界的148

八 文化产业经营管理151

1.时代华纳与美国在线并购案的公司控制151

2.“华谊兄弟”的资本“三级跳”153

3.文化产业发展专项基金的寻租问题154

4.新闻寻租的博弈分析156

5.“三网融合”与广电网络市场结构变化158

6.电影票价，谁说了算？160

7.广电网络运营商的企业边界161

8.报业集团的规模经济与范围经济162

9.文化产业发展中的政府职能边界163

10.《画皮》：“东方魔曲”的世界之声165

11.《英雄》谋略：谁主沉浮——国产大片全方位营销之路166

12.画廊业：艺术与商业的博弈168

13.玩转部落格，沟通“心”境界：Blog经济透视171

14.想想还是小的好——广告定位理论174

九 文化资本176

1.哈尔滨的冰雪文化资本176

2.金落谁家？——议金箔产业的文化氛围178

3.“小绣球”的文化资本转变179

4.丽江：文化资本制胜的典范181

5.耐克的文化资本战略182

十 知识产权185

1.北京奥运会“引爆”商标“抢注风”185

2.著作权集体管理组织的维权：成就与问题187

3.模仿还是侵权？——也看山寨现象189

4.谁有权使用奥运会特殊标志？190

5.特许经营协议中搭售条款的反垄断法规制192

6.真假开心网196

十一 其他198

1.中国动画片内容探索和得失之一198

2.中国动画片内容探索和得失之二200

3.救赎昨天，明天是否光明？——谈南非电影产业203

4.尼日利亚电影产业的发展与启示205

5.韩剧：风花雪月带来滚滚财源207

6.经济危机中的电影产业209

7.北京奥运会中的中国符号及其整合传播211

8.北京奥运会的整合传播212

9.中国——东盟博览会与南宁会展业的发展214

10.“她时代”的财富216

11.网络：文化产业发展的“双刃剑”218

12.如何正确看待中国的盗版水平219