图书介绍
传媒软力 媒介经营管理的理论与经典案例PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 赵雅文编著 著
- 出版社： 北京：高等教育出版社
- ISBN：9787040306644
- 出版时间：2010
- 标注页数：358页
- 文件大小：53MB
- 文件页数：370页
- 主题词：传播媒介－经济管理－研究
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图书目录
第一章 媒介经营管理及其学科概述2
一、媒介经营管理的内涵和要求2
二、媒介经营管理的层次和范畴8
三、媒介经营管理的职能和原则11
四、媒介经营管理学科发展历程15
第二章 媒介经营管理环境分析26
一、媒介经营管理环境的基本认识26
二、媒介经营管理的宏观环境分析28
三、媒介经营管理的微观环境分析32
四、媒介经营管理的内部环境分析35
五、我国媒介管理环境的主要特点36
第三章 媒介市场定位46
一、媒介定位的涵义及作用46
二、媒介定位的步骤与类型50
三、媒介市场的细分与描述53
四、媒介市场的评价与选择56
五、媒介定位的方法与策略59
第四章媒介r形象塑造70
一、媒介形象的构成与意义70
二、媒介形象的定位与传播73
三、媒介形象的塑造与测评74
四、媒介形象的识别与导入77
第五章 媒介品牌分析88
一、媒介品牌的概念与特征88
二、媒介品牌的战略与意义90
三、媒介品牌的建立与提升92
第六章 媒介人才分析102
一、媒介人才的主要特征102
二、媒介人才的竞争流动103
三、媒介人才的制度背景108
四、媒介人才的成长分析110
五、媒介人才的成功策略113
第七章 媒介产品开发120
一、媒介产品特征120
二、媒介产品开发124
三、媒介产品分析127
第八章 媒介产品营销136
一、制订媒介产品营销计划136
二、开拓媒介产品营销渠道137
三、建立媒介产品营销网络141
四、打造媒介品牌营销个性143
第九章 媒介广告营销152
一、媒介广告营销的重要意义152
二、报纸媒体广告的经营管理153
三、广播电视媒体广告的经营管理155
四、网络媒体广告的经营管理157
五、媒介广告营销的要素分析162
第十章 报纸媒体的经营管理176
一、党报生存困境及突围策略176
二、都市报的兴起及业内竞争190
三、报纸营销发行的基本策略195
四、报纸媒体的未来发展走向199
第十一章 广播媒体的经营管理212
一、广播媒体由衰退到复兴212
二、交通广播的特征与管理216
三、音乐广播的困境与突破219
四、广播媒体的未来生存空间222
第十二章 电视媒体的经营管理230
一、电视节目与制片人制度230
二、电视节目的编排策略232
三、我国数字电视的经营与管理235
四、娱乐是电视媒体经营的“抓手”238
第十三章 电影产业的经营管理252
一、电影是艺术也是工业252
二、电影产品生产与营销253
三、把脉我国的电影市场256
四、欧美电影经营的启示262
第十四章 期刊和杂志的经营管理270
一、我国期刊发展的历史回眸270
二、大众期刊的成功策略272
三、高端期刊的运营模式274
四、各类期刊的受众分析275
五、电子杂志的发展前景277
第十五章 图书出版的经营管理288
一、我国图书出版的历史与现状288
二、图书出版策划运营操作292
三、我国图书零售市场畅销书分析296
四、我国电子图书阅读购买倾向298
第十六章 网络媒体的经营管理308
一、网络媒体的基本要素308
二、网络媒体的传播推力312
三、网络媒体的营销理念318
四、网络媒体的盈利模式322
五、网络媒体的受众分析331
六、网络媒体的博弈策略334
第十七章 媒介产业特征及发展走势342
一、我国60年媒介产业发展的历程342
二、媒介产业发展的经济属性345
三、现阶段我国传媒产业发展的新趋势347
主要参考书目354
后记357