图书介绍
网络营销PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 姜旭平著 著
- 出版社： 北京：中国人民大学出版社
- ISBN：9787300128184
- 出版时间：2011
- 标注页数：350页
- 文件大小：120MB
- 文件页数：360页
- 主题词：电子商务－市场营销学－教材
PDF下载
下载说明
网络营销PDF格式电子书版下载
下载的文件为RAR压缩包。需要使用解压软件进行解压得到PDF格式图书。建议使用BT下载工具Free Download Manager进行下载,简称FDM(免费,没有广告,支持多平台）。本站资源全部打包为BT种子。所以需要使用专业的BT下载软件进行下载。如BitComet qBittorrent uTorrent等BT下载工具。迅雷目前由于本站不是热门资源。不推荐使用！后期资源热门了。安装了迅雷也可以迅雷进行下载！
（文件页数 要大于 标注页数，上中下等多册电子书除外）
注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具
图书目录
第Ⅰ篇 网络营销概述3
第1章 网络营销的沿革与发展3
第1节 网络技术的形成和发展以及人们信息获取模式的改变4
第2节 网络经济和电子商务的发展趋势9
第3节 网络营销及其发展15
章末案例19
第2章 网络营销的定义、功能、应用环境与技术基础21
第1节 营销在企业经营活动中的重要性22
第2节 网络营销的概念与发展24
第3节 网络营销的应用环境与技术基础30
第4节 网络营销运作模式及体系创新35
章末案例38
第Ⅱ篇 e时代的营销传播47
第3章 网络环境下的企业营销传播模式47
第1节 营销的两大目标及其实现途径48
第2节 网络环境下的企业营销传播模式52
第3节 大众快速消费品的典型案例分析56
第4节 工业用品行业的典型案例分析66
章末案例71
第4章 理念传播与消费趋势引导79
第1节 客户及购买模式分析80
第2节 理念传播对消费趋势的引导作用84
第3节 以营销策划传播经营理念，引导消费趋势92
第4节 网络营销的应用模式96
章末案例107
第5章 网络营销的驱动模式111
第1节 关于企业营销策略定位的争论112
第2节 柯达公司网络营销策略分析115
第3节 驱动市场型的网络营销策略126
第4节 营销理论及关注重心的转移131
第5节 营销策划中的定位与引导问题135
章末案例138
第6章 以服务捆绑营销141
第1节 强生公司网络营销策略分析142
第2节 以人为本、满足需要是捆绑营销的前提150
第3节 强生公司网络营销模式在中国的发展154
第4节 网络加速了营销策略的演化进程156
第5节 以营销实践创造市场，拉动需求161
第6节 中小企业的网络营销战略165
章末案例169
第7章 增值服务171
第1节 增值服务的基本概念172
第2节 现代信息服务模式及其在营销中的应用177
第3节 类似网络增值服务方法的发酵与延伸183
第4节 创新思维和差异化战略192
章末案例197
第Ⅲ篇 营销网站创建203
第8章 企业营销网站的创建与运作203
第1节 网站创建的一般过程204
第2节 域名资产的注册与保护207
第3节 营销网站设计212
第4节 营销网站的管理与维护216
章末案例218
第Ⅳ篇 网络环境下的营销传播与运作方法223
第9章 营销网站的宣传、推广与运作223
第1节 引导案例：中国外轮代理总公司的网络营销策略分析224
第2节 网站的宣传与推广226
第3节 域名驳接技术的应用229
第4节 网络广告及其发展236
章末案例243
第10章 搜索引擎营销249
第1节 搜索引擎的功能和分类250
第2节 链接方法及收费模式254
第3节 企业的搜索引擎营销策略260
第4节 从注意力、点击率到业务转换率的十要素268
第5节 典型应用及案例分析280
章末案例289
第11章 信息群发及E-mail营销291
第1节 E-mail营销的起源、发展和普及292
第2节 信息群发的方式、特点、工具及成本—效益分析294
第3节 垃圾邮件的成因分析296
第4节 企业E-mail营销策略302
第5节 典型应用及案例分析307
章末案例310
第12章 客户参与、互动、口碑和体验及整合营销313
第1节 客户参与及互动营销314
第2节 网上口碑营销与博客营销316
第3节 病毒式营销传播318
第4节 体验营销322
第5节 客户行为及营销分析323
第6节 网络整合营销传播330
章末案例340
参考文献345