图书介绍
市场营销实务 高职高专版PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 吴亚红主编 著
- 出版社： 南京：南京大学出版社
- ISBN：7305050717
- 出版时间：2007
- 标注页数：295页
- 文件大小：23MB
- 文件页数：313页
- 主题词：市场营销学－高等学校：技术学校－教材
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图书目录
第一篇 营销概述1
第一章 营销的基本认识1
第一节 营销的核心概念2
第二节 营销的基本观念6
第三节 营销的职能与意义10
第二篇 营销环境14
第二章 市场营销环境分析14
第一节 营销的微观环境15
第二节 营销的宏观环境19
第三节 营销环境评价与分析29
第三章 市场及购买者行为36
第一节 消费者市场及购买行为37
第二节 组织市场及购买行为47
第四章 营销信息系统与调研57
第一节 营销信息系统58
第二节 营销调研60
第三节 市场预测72
第三篇 营销战略81
第五章 市场营销战略81
第一节 营销战略概念83
第二节 原业务市场发展战略85
第三节 新业务市场发展战略88
第六章 目标市场营销战略95
第一节 市场细分96
第二节 目标市场选择101
第三节 市场定位105
第七章 产品战略与竞争战略112
第一节 产品创新战略113
第二节 产品周期战略118
第三节 品牌战略121
第四节 竞争战略127
第四篇 营销策略133
第八章 产品策略133
第一节 营销组合134
第二节 产品与产品组合135
第三节 产品决策140
第九章 定价策略152
第一节 定价目标154
第二节 定价方法157
第三节 定价策略160
第十章 渠道策略166
第一节 渠道模式168
第二节 渠道策略173
第三节 中间商176
第四节 直销180
第十一章 促销策略185
第一节 促销与促销组合187
第二节 人员推销190
第三节 广告促销194
第四节 营业推广198
第五节 公共关系200
第五篇 营销变革204
第十二章 网络营销204
第一节 网络营销概述205
第二节 网络营销的职能207
第三节 网络营销的方法209
第四节 网络营销的评估212
第十三章 精准营销221
第一节 精准营销概述223
第二节 精准营销的思想和特征224
第三节 精准营销的方法和手段227
第四节 精准营销的行业应用——电信行业232
第十四章 数据库营销236
第一节 数据库营销的国内现状和发展前景238
第二节 数据库到营销的概念和特征240
第三节 数据库营销的意义和作用241
第四节 数据库营销的规划与实施242
第五节 数据库营销行业的解决方案248
第六篇 营销综合实训营销综合实训（一）255
营销综合实训（二）259
营销综合实训（三）265
营销综合实训（四）270
营销综合实训（五）276
营销综合实训（六）281
营销综合实训（七）284
营销综合实训（八）287
营销综合实训（九）290
营销综合实训（十）293