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目录1

序言 洪民生　1

前言1

第一章　电视效益观念6

一、电视文化是十分重要的社会化因素9

1．社会成员都要不断地社会化9

2．做“四有新人”是人的社会化的时代要求11

3．电视文化是人的社会化的有效手段13

4．电视文化有着不可忽视的副功能16

二、节目制作者要把社会效益放在首位20

1．注重社会效益是节目制作者的神圣职责20

2．节目制作者手中出效益23

三、坚持宏观调控，微观搞活的方针25

1．电视传播过程是社会控制过程25

2．新闻节目要坚持正面报道为主30

3．文艺节目要突出主旋律，坚持多样化34

4．电视要促进群体文化建设37

5．电视要突出地域文化特色42

第二章　电视对象观念48

一、先要认识自己的传播对象——观众48

1．观众是赋予节目以目的和意义的绝对条件50

2．为什么要重视研究对象51

二、电视观众是极为特殊的观众54

1．观众的观赏需求呈多层次54

2．观众有各自的思维定势62

3．观众有不可忽视的参与欲望70

三、站在观众角度制作节目74

1．要尊重观众并真诚地为观众服务75

2．明确观众的基本需求76

3．重视观众观赏的兴趣点79

4．按不同层次观众的需求制作编排节目82

5．让观众最大限度地参与节目84

6．搞好节目反馈是确立电视对象观念的最实际步骤86

四、把握观众欣赏心理　强化观众欣赏动机88

1．欣赏节目要有欣赏的心理条件88

2．激发、强化欣赏动机是欣赏活动进行的必要条件92

3．调动电视手段，激发、强化观众欣赏动机94

第三章　电视审美观念100

一、观众在观赏节目中产生美感102

1．观众都有审美要求、审美能力102

2．审美心理结构决定审美功能105

3．提高观众审美能力，激发审美创造能力107

4．电视多样化的审美因素带来了良好的审美效果109

二、电视节目美是节目制作者审美意识的结晶111

1．电视美是节目制作者审美意识的物化形态111

2．节目制作者审美意识决定节目审美价值115

3．创造美受节目审美特点制约119

4．创造美以观众的审美感受为依据123

1．激发观众美感，影响以至改变观众的审美心理先结构126

三、节目制作者赋予节目审美价值的目的在于提高观众的审美意识126

2．激发观众美感，最大限度地使节目获得观众的认同128

四、把握观众审美要求，增强节目审美效果130

1．把握观众审美的时代性131

2．要适应我国观众的审美心理结构133

3．把握观众的“期待视野”，作到审美心理结构的同形同构137

4．注意利用审美通感，增强视听形象的美感139

第四章　电视系统观念142

1．一切处于系统之中143

一、一个个电视节目是一个个系统143

2．电视节目系统的形态145

3．电视节目系统的特征148

4．电视节目系统的组成要素152

5．电视节目系统的组建是一个复杂的系统决策过程154

二、系统思维方法是电视节目创优的钥匙157

1．系统思维方法157

2．运用系统思维方法将使节目制作者的决策观念发生根本性变革158

三、电视节目系统的功能是由其结构决定的163

1．每个节目都有自己的结构164

2．特定节目结构产生特定的节目功能165

3．节目采摄编过程是建立节目结构的过程169

四、制作优秀节目的关键是建立节目系统的合理结构173

1．建立系统的合理结构是社会实践的一个重要目标173

2．依据协同原理建立节目系统的合理结构176

第五章　电视符号观念187

一、符号——信息传播的载体187

1．符号188

2．符号的功能189

3．我们生活在“符号的宇宙”190

4．没有符号，人类无法交流192

二、电视节目的传播是电视符号的传播193

1．电视文化的本质是传播193

2．电视节目的传播是电视符号的传播194

3．电视节目制作者是电视符号的制作者196

1．电视符号197

三、电视的符号197

2．电视符号的构成198

3．电视符号的特点205

四、实现电视符号功能的关键环节是编码和释码的一致208

1．代码——传播者和接受者都能理解、共同遵守的规定208

2．实现“同构”是电视节目制作者的目标210

五、遵循电视媒介规律，科学运用电视符号212

1．全面认识电视符号的功能213

2．提高运用电视符号的技巧213

第六章　电视技巧观念222

一、巨大的成就常常就是技巧问题223

1．技巧观念223

2．技巧是人类创造性的劳动成果227

3．最有价值的知识是关于方法的知识228

4．巨大的成就往往是一个技巧问题230

1．电视节目制作技巧的特点232

二、电视节目制作过程中的技巧232

2．节目制作中不同阶段的技巧运用234

3．技巧和方法是节目制作者才能结构的重要要素236

4．注重“软件”投资，提高技巧水平239

三、电视节目制作有关技巧探索243

1．节目选题的技巧原则243

2．节目的整体设想的技巧246

3．节目时间的宏观控制技巧248

第七章电视创新观念250

一、电视创新观念是节目制作者优化节目结构、提高节目品位的动力252

1．创新是人类永恒的目标252

2．电视文化自身发展呼唤着节目的创新254

3．节目制作者都有丰富的创新潜能258

4．节目的创新取决于思维水平260

二、具备创新个体格局是电视节目制作者实现创新的基本条件263

1．创新是内外因素的综合效应263

2．创新个体格局——创新阶段的内部因素265

3．节目制作者创新个体格局的构成266

三、品德结构、智能结构、创新结构267

1．品德结构——电视节目制作者创新个体格局的动力和方向267

2．智能结构——电视节目制作者创新个体格局的源泉和基础278

3．创新结构——电视节目制作者创新个体格局的灵魂和核心297

四、从制作节目实际出发，努力优化个体创新结构299

1．节目制作者最佳创新结构的特性299

2．电视节目创新的标志300

3．节目制作者优化创新结构的思路探索302

五、提高创造性思维力是创新的重点311

1．创造性思维力是一种综合性的思维力311

2．节目制作者创造性思维力的构成及特性313

3．培养创造性思维力的途径315

主要参考书目324

后记326

附：电视新闻专题《哦！青青的阿万仓》镜头、解说表328