图书介绍
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- 乔春洋编著 著
- 出版社： 广州：中山大学出版社
- ISBN：7306024728
- 出版时间：2005
- 标注页数：183页
- 文件大小：12MB
- 文件页数：192页
- 主题词：产品－生产管理
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图书目录
目录1
第一章 文化1
一、“义化”探义1
二、文化的层次3
三、文化的分类5
四、文化的特性6
五、文化模式7
六、文化圈10
七、文化生态12
八、文化与管理13
九、文化资源与文化产业化17
第二章 品牌文化概述19
一、品牌文化的内涵与意义19
二、品牌文化的特性25
三、品牌文化的功能27
四、品牌文化与企业文化29
五、品牌文化的发展趋势30
一、品牌物质文化概说33
第三章 品牌物质文化33
二、产品文化37
三、包装文化47
四、名称文化与标志文化49
五、物质环境文化56
第四章 品牌精神文化61
一、品牌精神文化概说61
二、价值观62
三、人本管理69
四、团队和团队文化76
五、品牌伦理79
六、品牌情感83
七、激励86
八、人才93
九、企业家94
第五章 品牌传播文化98
一、危机公关——品牌文化建设的机遇98
二、广告文化的历史与内涵101
三、广告文化的特征104
四、广告文化的传播106
第六章 品牌营销文化108
一、营销中的文化因素108
二、营销文化112
三、文化营销114
第七章 品牌文化与环境119
一、品牌文化与外在环境119
二、品牌文化与内在环境122
一、品牌文化与经营绩效理论125
第八章 品牌文化与经营绩效125
二、环境与观念的变迁128
三、品牌文化是推动品牌发展的动力129
第九章 品牌文化建设131
一、品牌文化建设概说131
二、品牌文化建设的流程135
三、品牌文化建设的误区139
四、中国的品牌文化建设141
第十章 品牌文化的变革与创新144
一、创新是品牌文化的主旋律144
二、品牌文化变革的时机146
三、品牌文化创新的前提147
四、品牌文化变革的流程149
第十一章 品牌形象152
一、品牌形象概说152
二、品牌文化与品牌形象158
三、品牌形象传播159
四、品牌形象力161
一、品牌文化评估的基本原则163
第十二章 品牌文化评估163
二、品牌文化评估的主要方法164
三、品牌文化评估的五要素法167
四、品牌文化评估指标体系168
第十三章 不同国家和民族的品牌文化172
一、美国的品牌文化172
二、日本的品牌文化176
三、韩国的品牌文化180
四、中国的品牌文化181
参考文献183