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广告设计基础
  • 许雯编著 著
  • 出版社： 北京：清华大学出版社
  • ISBN：9787302296386
  • 出版时间：2012
  • 标注页数：167页
  • 文件大小：74MB
  • 文件页数：177页
  • 主题词：广告－设计－教材

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图书目录

第1章 广告设计概述1

1.1广告的种类与功能1

1.1.1广告的定义1

1.1.2广告的种类2

1.1.3广告的功能5

1.2广告设计的发展概况8

1.2.1古代广告阶段（原始社会末至1450年）8

1.2.2近代广告阶段（145071920年）11

1.2.3现代广告阶段（1920年以后）13

1.3广告运作的一般流程15

1.3.1市场调查阶段15

1.3.2广告策划阶段16

1.3.3广告表现阶段17

1.3.4广告媒体发布阶段17

1.3.5广告效果评价阶段18

1.4广告作品的构成要素18

1.4.1广告标题18

1.4.2广告语19

1.4.3广告正文19

1.4.4商标20

1.4.5商品名称21

1.4.6插图21

本章教学与实训指导21

第2章 广告设计的创意25

2.1广告设计的创意原则26

2.2广告设计的创意思维28

2.2.1思维的定义29

2.2.2创意思维的类型29

2.2.3广告创意思维的表现形式31

2.3广告设计的创意策略34

2.3.1创意策略的含义34

2.3.2创意策略的类型35

2.4广告设计的创意表现方法40

2.4.1直接表现40

2.4.2间接表现42

本章教学与实训指导45

第3章 广告中的图形设计49

3.1广告图形的功能49

3.2广告图形设计的原则51

3.3广告设计中的图形分类53

3.3.1广告标志形象53

3.3.2广告摄影图片54

3.3.3广告插图55

3.4广告图形设计的表现方法57

3.4.1图形的影像表现57

3.4.2图形的群化表现58

3.4.3图形的联想同构60

3.4.4图形的裂变表现62

3.4.5图形的构成表现63

3.4.6图形的正负反转表现64

3.4.7荒诞图形的表现65

本章教学与实训指导67

第4章 广告中的字体设计70

4.1文字发展演变与印刷字体70

4.1.1拉丁文字的演变与印刷字体70

4.1.2汉字的演变与印刷字体73

4.2广告文字设计的原则79

4.3中英文字体的组合应用与原则81

4.3.1常见的中英文字体组合应用82

4.3.2中英文字体的组合原则82

4.4广告文字设计的表现方法83

4.4.1外形重塑83

4.4.2字图结合85

4.4.3立体空间效果86

4.4.4肌理表现87

4.4.5手写字体87

本章教学与实训指导88

第5章 广告中的色彩设计91

5.1广告色彩设计的功能91

5.2现代色彩学的基本原理93

5.2.1色彩学的产生93

5.2.2无彩色系和有彩色系94

5.2.3色彩的三要素95

5.2.4学会使用色相环97

5.3广告色彩设计的表现方法99

5.3.1以色相对比为主的配色方法99

5.3.2以明度对比为主的配色方法102

5.3.3以纯度对比为主的配色方法104

5.3.4以冷暖对比为主的配色方法105

5.4广告色彩设计的心理效应105

5.4.1直接心理效应与广告105

5.4.2间接心理效应与广告110

本章教学与实训指导112

第6章 广告设计的编排115

6.1广告设计的编排原则115

6.2广告设计的编排类型117

6.2.1标准型117

6.2.2左右型117

6.2.3斜置型118

6.2.4图片型119

6.2.5文字型119

6.2.6直立型120

6.2.7分散型120

6.2.8交叉型120

6.2.9重复型121

6.3广告编排的创意表现方法121

6.3.1对称式的编排设计方法121

6.3.2均衡式的编排设计方法122

6.3.3对比式的编排设计方法122

6.3.4自由式的编排设计方法123

6.4广告设计的视觉流程123

6.4.1视觉流程的相关概念123

6.4.2视线流动的诱导因素126

6.4.3常见的视觉流程表现方法128

本章教学与实训指导130

第7章 分类广告的设计133

7.1食品与饮品广告133

7.1.1中国传统的饮食文化133

7.1.2饮食文化的中西方比较134

7.1.3食品与饮品广告的创意策略137

7.2服装与饰品广告141

7.2.1服饰品广告要考虑的主要因素141

7.2.2消费心理在消费活动中的表现143

7.2.3服饰品广告的创意原则144

7.3电器广告146

7.3.1科技对电器广告的影响147

7.3.2电器广告的诉求点148

7.3.3电器广告的创意要点149

7.4汽车广告151

7.4.1汽车广告概述152

7.4.2汽车广告与购车心理153

7.4.3汽车广告的创意原则154

7.4.4汽车广告的创意表现策略155

7.5文化广告与公益广告158

7.5.1文化广告与公益广告的概念158

7.5.2文化、公益广告与商业广告的关系159

7.5.3文化、公益广告的创意原则160

7.5.4文化、公益广告的设计表现162

本章教学与实训指导163

参考文献166

后记167

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