图书介绍
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- 杨延著 著
- 出版社： 深圳：海天出版社
- ISBN：7806976892
- 出版时间：2006
- 标注页数：267页
- 文件大小：23MB
- 文件页数：285页
- 主题词：饮料－食品工业－工业企业管理－经验－美国
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图书目录
一、百年历程3
第一章 永远的可口可乐3
二、可乐秘笈8
三、卓越领导者12
专题链接 可口可乐大事记20
第二章 可口可乐的运营策略24
一、特许经营24
二、价格策略29
案例链接 百事可乐价格策略33
一、品牌定位37
第三章 可口可乐的品牌管理37
二、品牌识别39
三、品牌理念43
四、多品牌战略46
五、品牌维护51
案例链接 百事可乐品牌理念55
第四章 可口可乐的产品策略60
一、产品组合策略60
二、产品质量策略64
案例链接1 百事可乐的产品组合68
案例链接2 百事可乐的质量管理71
第五章 可口可乐的营销模式76
一、视觉营销76
二、公关营销79
三、“忠诚”营销82
四、体育营销87
五、联合营销94
案例链接1 百事可乐的公关营销97
案例链接2 百事可乐的体育营销99
专题链接 可口可乐与奥运渊源102
一、KA渠道109
第六章 可口可乐的分销渠道109
二、批发渠道111
三、101项目114
四、直营渠道119
专题链接 分销渠道的策略选择123
案例链接 百事可乐的分销渠道125
第七章 可口可乐的终端管理131
一、多样化促销131
二、生动化陈列136
三、区别化管理139
案例链接1 百事可乐的终端促销144
案例链接2 百事可乐的生动化陈列146
第八章 可口可乐的广告策略151
一、时机广告151
二、本土广告153
三、名人广告156
案例链接 百事可乐的广告策略159
专题链接 可口可乐广告语摘录164
第九章 可口可乐的红色文化169
一、忠诚员工169
二、人本文化171
专题链接 如何建设以人为本的企业文化175
案例链接 百事可乐的蓝色文化176
第十章 可口可乐的员工管理182
一、员工招聘182
二、员工培训185
三、员工考核189
四、员工激励192
案例链接1 百事可乐的员工招聘和培训管理196
案例链接2 百事可乐的员工考核和薪资体系199
第十一章 可口可乐VS百事可乐204
一、百年恩仇204
二、进攻期205
三、相持期208
四、反攻期210
五、防御期212
六、白热化期216
专题链接 “两乐”奥运营销战219
第十二章 可口可乐的危机管理222
一、“新可乐”风波222
二、“中毒”事件225
案例链接 百事可乐的质量危机228
一、抢占美洲233
第十三章 可口可乐的全球化扩张战略233
二、开拓欧洲236
三、扑向亚洲238
案例链接 百事可乐的跨国经营战略243
第十四章 可口可乐在中国248
一、中国历程248
二、竞争与挑战251
三、本土化策略256
案例链接 百事可乐本地化策略262
参考文献266
后记267