图书介绍
广告学教程 第2版PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 蔡嘉清著 著
- 出版社： 北京：北京大学出版社
- ISBN：7301071523
- 出版时间：2005
- 标注页数：270页
- 文件大小：83MB
- 文件页数：281页
- 主题词：广告学－教材
PDF下载
下载说明
广告学教程 第2版PDF格式电子书版下载
下载的文件为RAR压缩包。需要使用解压软件进行解压得到PDF格式图书。建议使用BT下载工具Free Download Manager进行下载,简称FDM(免费,没有广告,支持多平台）。本站资源全部打包为BT种子。所以需要使用专业的BT下载软件进行下载。如BitComet qBittorrent uTorrent等BT下载工具。迅雷目前由于本站不是热门资源。不推荐使用！后期资源热门了。安装了迅雷也可以迅雷进行下载！
（文件页数 要大于 标注页数，上中下等多册电子书除外）
注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具
图书目录
目录第一章 广告概述——揭开神秘的广告面纱1
第一节 广告概述2
第二节 广告学的学科特征11
第二章 广告运作——置身商海的游戏规则21
第一节 广告市场的形成22
第二节 广告公司的内部管理30
第三章 广告心理——引发共鸣的沟通奥秘41
第一节 广告需求的动机理论42
第二节 广告接受的认知反应46
第三节 广告传递的视觉沟通55
第四章 广告调研——寻找诉求的有效途径61
第二节 寻求最佳的调研模式62
第一节 发挥有效的调研功能62
第三节 常用的广告调研方法69
第五章 广告战略——宏观把握的资源调控81
第一节 正确选定广告目标82
第二节 充分集聚广告资源89
第三节 全力打造广告品牌93
第六章 广告策划——走向成功的谋略奇招99
第一节 广告策划的谋略战术100
第二节 广告策划的谋略重点103
第三节 广告策划的运作实施110
第七章 广告创意——匠心独运的制胜法宝121
第一节 初识人的创意力122
第二节 广告创意的评价依据123
第三节 广告创意的发散类型126
第四节 广告创意的生成过程131
第五节 广告创意的成功秘笈134
第八章 广告文案——诠释主题的语言技巧139
第一节 广告文案的结构分析140
第二节 广告文案的体裁分类147
第三节 广告文案的审美效应150
第四节 广告文案的媒体表现154
第九章 广告设计——创造语境的审美通道161
第一节 诠释创意的广告图形162
第二节 震撼心灵的广告色彩171
第三节 传情达意的广告文字177
第四节 创造语境的广告版面182
第十章 广告制作——加工创意的雕琢工艺191
第一节 吸引眼球的印刷广告制作192
第二节 视听同步的影视广告制作200
第三节 诱人点击的网络广告制作209
第十一章 广告媒体——承载讯息的媒介运用219
第一节 广告载体的媒介特征220
第二节 广告战略的媒体运作229
第三节 广告渠道的媒体整合233
第十二章 广告传播——实现沟通的效果评估241
第一节 寻觅沟通的媒介符号242
第二节 选择科学的传播模式249
第三节 优选最佳的传播渠道254
第四节 讲求有效的传播效果262
参阅资料269